九月份的十九日，一场综合藏戏表演、特色手工艺品杯垫制作、传统扎染技艺展示以及民族服饰展演的活动，会在徐汇区龙华会拉开序幕。
龙华会俯瞰图
建筑有韵，品牌焕新
龙华会与常规商场不同，其空间规划并非整齐划一，而是以龙华塔作为中心焦点，运用了“地面街区搭配地下空间”的新型设计手法，依靠数条“视觉通道”促成当代商业与历史建筑的遥相呼应。
龙华会街区
龙华会的整体建筑风格借鉴了江南传统民居的特点，其最突出的设计是采用了重檐坡顶的结构，在材料运用上融合了玻璃、石材、瓦陶等多种元素，营造出具有堂、庭、宅、院、水乡等不同景致的空间氛围，此外还融入了上海老八景的文化内涵，使得这座建筑能够体现古今交融的美学理念，成为非遗文化的一种立体化呈现方式。
建筑之外，其品牌构成更体现着传统韵味与现代风尚的相互交融。龙华素斋的禅意点心，小吊梨汤的京味烤鸭，赵记传承的中式甜品，这些蕴含着多代人情怀的非物质文化遗产，在此弥漫着亲切的生活气息；而独立设计师店铺的加入，也为这片街区带来了新颖的灵感。今年九月，龙华会品牌体系进行新一轮优化，既延续了老上海风情的经典元素，又增添了符合当代审美的全新系列，使传统韵味呈现崭新面貌；同时引入了Peet’s Coffee、宝林糖水铺、黑爪香水快闪店等热门品牌，这些选择与年轻群体的生活偏好高度一致，促使海派文化在新的消费环境中得到有机传承，能够满足各方对文化内涵与生活品质的追求。
街商共筑，文化新生
龙华会的文化吸引力，源自与龙华街道的紧密合作。根据消息，双方借助地方文化资源，共同创建“遵守市民守则，争做文明市民”等文明推广市集，借助展板普及文明思想，运用问答活动增进与民众的交流，并且融入了非遗剪纸、中医互动等环节，将文明教育融入文化感受，使居民在活动中体会城市的温情。街区商贩齐心协力，非物质文化遗产和民间风俗不再仅仅是静止的陈列，而是转变为可以亲身参与的互动过程，从而真正地融入了都市居民的日常。
龙华会“唐韵中秋”活动（资料图）
龙华会在传统节日活动中，深度融入徐汇文旅策划的“唐韵中秋”这一著名文旅品牌，同时与龙华街道合作落实具体安排。“唐韵中秋”作为上海旅游节的核心庆典，多年来一直致力于渲染浓厚的传统节日气息。今年，龙华会将继续联合“唐韵中秋”，合力打造更具文化底蕴和庄重仪式感的月饼庆典，以此扩大“街道商业互动”的文化效应。
值得关注的是，凭借国家非物质文化遗产“上海龙华庙会”的官方许可，该街道携手龙华会合作，把这一民俗品牌转变为全年持续的“龙华妙会”，形成了“春天举办庙会活动，夏天推出特色项目，秋天举办盛大庆典，冬天带来温馨氛围”的文化格局。
妙会无界，四季常新
在保护地方传统技艺和融合不同文明的过程中，“龙华妙会”这一品牌不停突破地域限制和活动载体，不断拓展其展现方式。今年夏天，“酷泰假日”嘉年华活动在龙华会举办，囊括了泰国代表性食品、即时制作的泰式饮品、具有异域风情的香氛产品、别具一格的手工制品，还包括穿着泰式服饰的合影留念、精彩的泰拳展演以及宋干节女王的巡游仪式……使居民能够全方位感受泰国风情，为“龙华妙会”增添跨越国界的文化魅力。
2025“龙华秋会”
据消息透露，今年“龙华秋会”将延伸文化触角，活动时间安排在9月19日至21日，同时涵盖国庆、中秋两个节日，期间将与拉萨当地有影响力的文化机构“圣山”携手，策划一系列围绕多种民族特色的活动。这次秋会包含藏戏表演、新疆传统手工艺制作杯垫、布堆画展示、民族风情表演等丰富内容，将形成集市交易、手工艺实践、艺术陈列、特色饮食及音乐嘉年华为一体的文化体验区。观众能近看各式民族装束和手工艺品，可以领略到少数民族艺术风格和民俗风情，能够体会到远隔千里的文化心灵相通。
