中新网成都 4 月 21 日电。单鹏和刘忠俊报道，第十一届四川国际旅游交易博览会（旅博会）的新闻发布会于 21 日在成都举办。在会上，乐山市委常委以及副市长王彦表明，当下乐山正在加快建设一个在全球都享有声誉的世界重要旅游目的地。
乐山被称作嘉州。峨眉山、乐山大佛以及东风堰这三大世界级遗产在国内外都很有名。乐山是国家历史文化名城，也是中国优秀旅游城市，同时还是中国特色美食地标城市。在 2024 年，乐山接待的游客超过了 1 亿人次，旅游经济的总量超过了 1300 亿元。
乐山的文旅产业是其经济支柱之一。近些年，乐山邀请重要客商前来考察当地的文旅资源以及在建项目，全力促使更多文旅投资在乐山得以落地。去年，在该市的 100 个重大产业项目里，有 21 个是文旅项目，并且文旅签约以及涉旅项目的投资额都超过了百亿元。
新闻发布会现场。 单鹏 摄
乐山大力发展演艺旅游，大力发展文博旅游，大力发展研学旅游，大力发展美食旅游，大力发展数字旅游，大力发展康养旅游等十大新业态。乐山开展“跟着展会去旅行”这一文旅消费促进活动，开展“跟着赛事去旅行”这一文旅消费促进活动，开展“跟着美食去旅行”这一文旅消费促进活动等一批文旅消费促进活动。乐山进一步释放文旅消费潜力。
乐山为了进一步拉动文旅消费，推出了“3 个 1000 万”的激励政策。乐山市委宣传部副部长以及文化广电和旅游局局长高志飞介绍，乐山在携程、美团、抖音、识途网等平台发放了总额达 1000 万元的文旅惠民消费券。这些消费券可用于景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。乐山还推出了 1000 万元的大型演出补贴，针对在乐山以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，依据单场售票收入，最高能给予 300 万元的一次性补贴。同时，乐山给予 1000 万元入境旅游奖励，按照旅行社组织的入境游客增量及人天数，给予 5000 元至 50 万元的一次性奖励。
值得一提的是，今年 5 月 1 日到 12 月 31 日期间，乐山为港澳台地区游客游玩乐山大佛和峨眉山景区提供五折优惠。并且，港澳台地区游客在携程港澳台线上平台订购乐山市域内指定酒店，以及目的地为乐山的高铁票，也能享受五折优惠。
今年的第十一届旅博会在 4 月 25 日至 27 日于乐山峨眉山市开展。本届旅博会邀请了亚太旅游协会以及中国—东盟中心担任支持单位。乌兹别克斯坦作为主宾国，吉林省作为主宾省，重庆市武隆区作为主题市。展区面积超过 3 万平方米，参展的商家将近 300 家，展陈内容全面地展现了文旅的新业态、新技术以及新产品。
它也有力地提升了乐山文旅的影响力。王彦称，本届旅博会会举行“乐山之夜”等主题活动，还会有开幕启动仪式以及洽谈交易会等。同时，会开设低空飞行展区等专业展区，包括旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区等。并且，还将推出 2025 峨眉山越野挑战赛等配套活动，以及 2025 安逸四川文旅线上宣传推广季和世界石窟遗产艺术作品联展等。（完）
