Burberry
为了应对这个充满挑战且持续演变的国际市场，博柏利公司决定进行组织结构调整，此举将影响到大约1700个职位，然而，公司并未计划进行大规模的门店关闭。
5月14日，英国高端品牌博柏利（股票代码：BRBY.L）发布了截止至3月29日的2025财年财务报告。报告显示，公司实现营收24.61亿英镑，较去年同期下降了17%，但略高于市场预期的24.51亿英镑；营业利润为负300万英镑，较上年同期的4.18亿英镑大幅减少；调整后的营业利润为2600万英镑，同比下降94%，这一降幅超过了分析师预期的1100万英镑。尽管如此，博柏利在下半年的6700万英镑利润成功抵消了上半年的4100万英镑亏损，使得整体营业利润勉强避免了亏损。
值得注意的是，博柏利在其财务报告中公布了组织结构调整的消息。公司预计，这项改革措施有望在2027财年之前实现额外节省6000万英镑，从而为持续支持最关键的增长机遇提供资金支持。这一节约计划是2024年11月公司宣布的4000万英镑成本节约目标的补充，预计到2027财年，年化节约总额将达到1亿英镑。
博柏利宣布，其措施涵盖减少在采购和房地产领域的开支，同时也会减少人员成本。在执行此计划的过程中，预计将对全球约1700个博柏利职位产生影响，不过具体的调整需根据实际情况进行商议。
博柏利强调，此次组织结构的调整意在加强公司内部各业务板块间的协同作用，提升公司的应变能力，进而促进运营效率和盈利水平的提升，并确保公司在消费者市场方面的投资得到妥善保护。通过这一系列对Burberry品牌的重塑措施，公司将在充满挑战和变革的全球市场中，拥有面向未来的竞争力。
不过，博柏利并没有大规模关闭门店的计划。
财务报告揭示，在2025财年，博柏利的店铺整体同店销售额呈现了12%的降幅，而在第四季度，这一降幅更是达到了6%，这一表现超过了市场预期的7%，进一步分析，我们发现其在各个区域的销售额均有不同程度的下降。
2025财年，亚太区同店销售额降幅达16%，尤其在第四季度，降幅为9%。具体来看，中国大陆地区销售额下降了15%，而在第四季度降幅为8%。在国际层面，中国消费者在第四季度的数量同比有所减少，降幅为个位数。韩国的销售额下跌了18%，第四季度降幅为11%。而日本销售额则实现了增长，增幅为1%，在第四季度更是增长了4%，这一增长主要得益于中国游客的购物消费。南亚太平洋地区今年下降了28%，第四季度下降了16%。
2025财年，EMEIA区域（涵盖欧洲、中东及非洲）的连锁店销售额出现了8%的下滑，尤其在第四季度降幅达到了4%。根据财务报告，尽管本地消费者数量的增加在一定程度上缓解了旅游消费的减少，但2021年英国取消了对海外游客的增值税退税政策，导致其国内市场业务持续遭受重创，进而使得英国在欧洲的旅游购物目的地竞争力大幅下降，成为最不具备吸引力的地方之一。
2025财年，美国可比商店的销售额出现了9%的下滑，而在第四季度，这一降幅达到了4%。在全球范围内，美洲客户的业绩与该区域整体表现保持一致。
博柏利在其财务报告中并未详细阐述美国关税的相关影响，同时亦未公布2026财年的具体发展目标。然而，公司强调目前正处在由亏损转为盈利的初期阶段。考虑到地缘政治形势的变化，当前的全球经济形势正变得越来越不稳定。
在审视2025财年的整体业绩时，博柏利首席执行官约书亚?舒尔曼于财报中阐述，经过上半年的考验，公司已迅速推进了BurberryForward战略的实施。品牌形象得到提升，公司计划提升宣传推广活动的频次与广度。外套和围巾类产品的持续强劲表现进一步证实了他的观点，即在最具真实性的领域，公司拥有巨大的发展机遇。尽管当前宏观经济形势充满挑战，且我们的转型工作尚在初期阶段，但我却比以往任何时候都要充满信心，坚信Burberry能够实现持续稳定的盈利增长。
据消息，舒尔曼曾供职于Jimmy Choo，于2024年7月成为博柏利的CEO。随后，他在同年11月推出了“BurberryForward”这一全新战略。该战略着重发展博柏利的优势产品，如风衣和围巾，同时下调了手袋和鞋履产品的售价。其目的是为了恢复博柏利这一英国传统品牌的吸引力，并重新赢得消费者的青睐。
截至5月14日记者发稿，博柏利欧股涨超18%。
澎湃新闻记者 吴雨欣
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