自2025年伊始，净水器行业便迎来了蓬勃发展。奥维云网（AVC）发布的综合数据显示，2025年第一季度净水相关产品（包括净水器、净饮机和饮水机）的零售总额达到了63.7亿元，较去年同期增长了18.3%。同时，零售量同比增长了6.9%，市场持续扩大。
在净水行业，面对激烈的竞争，各大品牌纷纷将焦点聚集在如何通过增加机器功能来提升健康效益。5月16日，云米公司（纳斯达克：VIOT）举办了2025年新品发布会。在此次会议上，云米创始人兼首席执行官陈小平接受了《每日经济新闻》记者的专访。他透露，随着消费者对这一理念的认同与采纳，富含矿物质的净水器市场正逐渐崭露头角。然而，他也指出，这个细分市场内部同样存在良莠不齐的现象。究其原因，在于制造高品质的矿物质净水器颇具挑战性，云米在发展过程中也历经了不少曲折。
捷孚凯中国客户成功事业部家电研究负责人王宏吉在接受记者采访时指出，产品功能、场景化以及智能化已成为净水行业竞争的核心。矿物质净水器作为产品发展过程中的一个积极尝试和探索，备受关注。
矿物质净水器需求初现
消费者对健康的关注日益提升，同时，得益于家电“以旧换新”政策的推行，净水器这一旨在提升水质健康的家电产品，得以借助政策的助力迅速崛起。在接受《每日经济新闻》记者的采访时，王宏吉指出，在去年前八个月，家用净水器市场表现较为平淡，然而随着国家补贴政策的正式实施，净水器市场迅速恢复了增长势头。2025年，国家补贴政策得以延续，净水设备正式成为补贴对象之一，一季度期间，市场交易量同比呈现显著增长态势。
近年来，净水器市场表面看似波澜不惊，实则暗流涌动。众多企业纷纷在产品规格、尺寸、售价等方面展开竞争。到了2025年，随着人们对健康饮用水的需求日益增长，提升产品功能成为净水行业的发展核心，富含矿物质的净水器也因此迅速崛起。
云米在今年的产品线中继续聚焦于含有矿物质的净水器领域。在陈小平参加新品发布会期间，他表示，未来家庭饮水的变革趋势将从纯净水转向矿泉水。
陈小平在接受记者采访时进行了解释，他指出，云米昆仑芯作为云米昆仑4矿泉净水器的关键组成部分，其工作原理是先进行净化处理，再进行矿化处理，这样不仅能够去除水中超过100种的有害成分，还能让水富含锶、偏硅酸等六种对人体有益的矿物质元素。
海尔集团旗下的卡萨帝品牌，除了云米之外，近期亦推出了“黄金矿泉”净热水机，而摩飞品牌则在去年发布了摩飞富氢矿化净饮机。虽然含有矿物质的净水器并非近期才崭露头角的新兴细分市场，但自2024年起，该领域的竞争者数量不断攀升，新品亦层出不穷。
陈小平向记者透露，近两年来，对矿物质净水的需求显著增加。总体而言，矿物质净水器正逐步获得公众的认可与接纳。
奥维云网的监测结果显示，这一趋势得到了进一步证实。在2024年，网络销售的反渗透含矿物质净水器市场占有率上升至6.5%，较上年同期增长了2.8个百分点；而在实体店销售方面，其市场份额则增至9%，同比增长了4.2个百分点。进入2025年第一季度，含矿物质净水器的市场份额继续保持增长势头，网络和实体店的销售总额中，含矿物质净水器的占比分别达到了7.1%和13.4%。
应避免过度概念营销对市场的反噬和伤害
王宏吉向《每日经济新闻》记者透露，2024年，我国家庭对家用末端净水设备的平均拥有量大约为31台，这一数字与厨房大型电器相比存在显著差距。目前，净水产品正逐步走向普及，展望未来，市场的发展潜力依然十分可观。
陈小平同样指出，我国净水器的普及程度尚待提升，该行业具有广阔的发展潜力，技术创新领域同样充满机遇。“在我们内部，有一个共识：水产业是一项能够持续百年的事业。人们对于饮水的需求不会改变，然而对不同水质的需求却是会随着时间而变化的。”陈小平这样阐述。
然而，矿物质净水器这一特定领域目前尚处于起步阶段，市场状况复杂，良莠不齐。陈小平向记者透露，要想制造出优质的矿物质净水器并非易事，云米在此过程中也遭遇了不少挑战。其中最为棘手的问题在于：要使矿石滤芯能够持续且均匀地释放矿物质，难度极大，通常会出现“初期过量、后期不足”的现象。
陈小平指出，未来，云米将致力于强化用户的教育和交流。在接下来的十年里，云米计划投入高达30亿元人民币，以促进家庭饮水向矿泉水时代迈进。
王宏吉表示，从行业发展趋势来看，矿物质净水器代表了产品在发展道路上的一次积极尝试与探索。这样的尝试为消费者带来了更加丰富的产品选择。然而，这需要我们进行正确的引导，以免过度概念化的营销策略对市场产生负面影响。
每日经济新闻
