IT之家于6月26日报道，财付通于6月25日正式发布并签署了《银行营销活动运营规范进一步细化》（IT之家注：该文件简称规范），随后在服务商平台上进行了公开。
对银行营销活动的运营规范设定了众多具体要求，这些要求涵盖了与商户的合作关系、API接口的优惠发放以及防范欺诈内容等多个领域。
按照规定，必须通过API接口向用户派发优惠券、银行直接减免金额、多笔交易立减等活动，前提是用户必须表现出主动行为（如主动领取优惠券、主动报名参加活动等），严禁在用户未察觉的情况下擅自给予优惠。
IT之家附《关于银行营销活动运营的进一步规范》全文：
微信支付商户：
微信支付持续致力于营造一个绿色、健康的用户环境，不断努力构建一个优质的服务平台，连接机构、商家与个人用户。为了确保用户享受卓越的服务体验并保护所有合作伙伴的利益，我们对银行营销活动的运营制定了更为严格的规范。我们期待与合作伙伴们携手并进，共同维护平台的良好运营秩序。
一、运营行为规范
若商户间合作涉及利用商户号来设置营销活动，必须事先与对方进行协商，并在获得对方授权之后方可取得商户号以进行活动。若未获商户同意而私自获取并使用商户号，则此行为构成违规。
通过API接口向用户派发各类优惠，如代金券、银行即时减免金以及多笔交易立减活动等，但此类优惠的发放需建立在用户主动参与行为之上，例如主动领取代金券或报名参加活动等，且不得在用户未察觉的情况下进行优惠派发。
3.欺诈类内容
虚假红包、活动
以虚假的促销手段，诸如虚假的现金红包、虚假的话费充值卡、虚假的流量红包、虚假的优惠券以及虚假的优惠活动等，诱骗消费者参与，旨在通过这些手段获取金钱、实物或虚拟奖品。
通过营销活动宣传或销售侵害他人合法权益的商品
采取欺诈性广告、不正当促销等手段，向消费者推广或诱导其购买可能侵犯他人正当权益的商品，诸如以骗取邮资为目标的免费赠品活动、虚假的付费服务等。
4.其他引发大量客诉的情况
由于活动设置失误、资金短缺、规则描述模糊等原因，导致该平台收到了10起及以上的用户投诉。
二、平台约束策略
若合作伙伴含有上述几种违规内容或类似情况，务必给予关注并迅速进行纠正。一旦发现违规行为，将依据违规的严重性对相关营销活动的商户账号实施相应的限制措施。
一旦接到投诉，立即停止相关活动；与此同时，微信支付将暂停商户号下相关营销产品的消息通知功能，直到整改措施落实并申诉获得批准。
针对情节严重且屡次违规的行为，平台将根据具体情况实施不同等级的管控措施，这些措施可能包括但不限于撤销营销产品使用权限、冻结商户账号等，同时平台保留拒绝继续为该运营实体提供服务的权利。此外，平台还有权在整改申请获得批准后设定一段观察期，只有在观察期结束后，才会考虑恢复相关服务。
为确保平台管理措施得以有效实施，防止通过注册多个账户、创建或使用不同实体进行注册等手段规避、绕过或挑战平台的运营规定，针对同一实体或与其存在关联关系的实体（涵盖但不限于母子公司、总分公司间的关联，以及直接或间接的控股关系；实际控制人、董事、监事、高级管理人员对该实体具有直接或间接的控制权；多个商户号下存在同一超级管理员等情况），若其单独或累计多次出现违法行为、违规行为或违反本服务协议的规则，微信支付将不再提供申诉途径。
三、其他说明
为了达成既定目标，该平台将依据业务发展的具体状况，不定时对相关规定进行修订。
财付通支付科技有限公司
2025 年 06 月 25 日
