此刻，为期七天的2025上海书展以及“书香中国”上海周活动即将结束。人潮涌动于书海之中，图书与文创产品同展共销，若要概括今年这场文化盛事，多数人都会用一个词——热烈。
本次上海书展首次采用“双主场”模式，活动遍布两个中心会场，并延伸至全城100家知名实体书铺，以及“一区一特色”的多个分会场，还有首次设立的乌镇分会场，共组织了1267场各类阅读活动，较上一年度增长了23.8%。
上海展览中心被称作一个大型阅览室，令读者感到惊讶。每逢周六和周日，这个大型阅览室每日的入场人数都超过五万，屡次创下记录。在福州路上的上海书城，当天的总访客数量超过五万，销售总额也超过了百万元。
当今阅读面临多种媒介的冲击，上海书展取得的非凡成就，究竟体现为何？
“溢出”一时一地的阅读行动
长时间泡在上海书展里，能领会到它的价值所在，读书达人“ruc猫猫”表示，那样做肯定能碰到许多原本不在她阅读视野里的书籍。
对于购书者来说，网络购物时代举办的规模宏大的书籍交易会，是打破信息局限的难得机会，是一次众多读书爱好者汇聚一堂的文化盛会。出版商究竟应该提供什么样的商品来迎合消费者的期待，已经是一个必须解答的问题。
今年上海书展期间，媒体人员走访多个出版单位展台时，观察到众多编者手写的便签，同时有来自不同地区的十七家小型出版企业突破限制，共同向公众推介“编者精选”的阅读清单，此举意在加强书籍与受众的关联，正如业内人士指出，寻找两者契合点是出版工作的核心，而上海书展正是实践与感知这种关联的理想平台。
人群熙攘，算是喧嚣的外显。依旧能见到许多渴望优秀读物的目光，依旧不乏有人捧起触动心灵的典籍，依旧存在大量乐于分享、甘于聆听的互动……读者接连而至，夜市灯火渐次点亮，出版商略带疲惫的呼唤响起，上海书展着手派发优惠凭证，为促成人与书的相逢，我们从未停歇，持续在付出心力。一位来自外地的出版人深有感触，他的话语触动了许多人的心弦：如今的出版界确实非常依赖上海书展。
我们特别欣赏上海书展对所有群体一视同仁的关怀举措，特意开辟了针对老年人与残障人士的购票专口和温馨通道，方便他们抵达我们的展位。一位老先生主要借助书写和手势与我们沟通，他表示对图书的封面设计很感兴趣，同时也偏爱我们的小型开本图书，认为它们拿取更便捷。广西师范大学出版社的“春卷”表示，从八十多岁的老爷爷老奶奶，到三四个岁数的小孩子，如果不是去上海书展，就极有可能错过这许多动人的场景。
上海文艺出版社的图书盲盒非常受欢迎，初始销量达300本，随后增至500本，最终攀升至1000本，编辑团队决定在现场包装并销售，以便读者直观了解盲盒的制作过程。该出版社副社长李伟长表示，书展让他深刻认识到，年轻人所追求的情绪价值究竟是什么。
《大唐狄公案?文库本》系列因装帧开本和封面设计出众，销量非常突出。译文插图珍藏本系列运用了特别展示和销售优惠，吸引了众多新读者，多次需要补货。上海译文出版社营销部主任丁丽洁表示，书展开始后的前五天里，该社售出图书码洋67.3万元，图书销售数量达到10494册，这个成绩已经非常接近去年书展整整七天的销售总额，而“七海”品牌文创产品的现场销售额更是超过了110万元。
一定要在书展上购买书籍吗？知名博主阿拙发布了好几个购书开箱的短视频，吸引了大批网友的关注，他这样解释：“这感觉就像是小时候过年前，跟着爷爷奶奶去赶集，把各式各样的年货带回家。虽然身体会感到疲惫，但心情会变得非常愉悦。”
对于许多通过视频追随书展读者选书的网友而言，上海书展早已超越了短暂的地域限制，发展成一场波及全国的阅读热潮。
“溢出”一场一馆的消费活力
夜晚灯火渐亮，不少访客被今年上海书展新设的“阅界夜市”吸引驻足，他们有的提着装满书籍和文娱用品的包裹，有的刚参加过阅读交流活动，都想在此逗留片刻。人们或用美食饮品恢复精力，或找个地方稍作休息，畅谈彼此的收获，这种热闹氛围与书香气息相互映衬，为今年上海书展增添了独特韵味。仅周六一个时段，“阅界夜市”就实现了15.6万元的成交额。
今年上海书展的一个缩影在于，它借助“票根经济”来促进多种消费形式，同时通过文化、旅游、商业、体育和展览的深度整合，增强了其影响力范围。
书展与书店相结合，借力周边经济快速发展。在上海书城，阅文热门IP的展览、“书页之间，阅见文创”的周边文创展销、二次元互动体验，吸引众多观众。书展与旅游观光相结合，使阅读为城市旅游增添活力。静安区“漫步文墨臻选之旅”连接张爱玲旧居、静安寺、四行仓库等文化名胜，亦可观赏博新全宇宙“印象派之夜”、富图格雅影艺术中心等热门展演；虹口区“追索文学脉络”定制巴士串联北外滩江畔、上海大厦、白玉兰眺望台、今潮八弄、乍浦路光影街、巴金图书馆等名胜；嘉定区“杏坛珍宝”亲子研学旅游线路包含上海赛车场、安亭老巷、汽车殿堂、大来纪年馆等二十多处景点……
热门展览彼此促进——上海博物馆“金字塔之巅”古埃及文明展览发行揭秘内幕的书籍《金字塔在中国：古埃及文明展览诞生实录》，立刻成为书展开幕当天最畅销的作品。购买书籍的观众得到夜间参观券，使“白天逛上海书展，晚上看古埃及文明展览”连接了两个同城的著名活动。“确实体现上海，‘顶尖水准’的文化活动！”前往上海参与书展和埃及展的外地访客，不仅收获了对上海的文化印象，而且满载而归地打包了心仪的纪念品。
上海图书公司副总经理程犁透露，今年与上影元联手打造的“童年拾光”展区备受关注，该展区中《浪浪山小妖怪》的周边产品尤其受欢迎，许多年轻人购买手机挂饰后马上投入使用，这些挂饰属于随机款，为了得到心仪的角色形象，再次购买的现象非常普遍。
今年上海书展初次派发公益购书凭证，涉及“双主场”的书籍及文创商品，波及超过五万名读者群体。根据公益凭证的使用情况可以看出，周六到场购物的年轻人数量非常可观，晚上六点至九点期间，收银处几乎应接不暇。这是程犁所表达的看法。
中国第一铅笔有限公司旗下经营“中华牌”铅笔这一老字号品牌，已连续三年在“阅读跨界生活展区”参展，第一铅笔总经理张竝杨向记者表示，今年有超过8个文创品牌入驻展位，书展成为各品牌合作交流的契机。新来的商家“南西茶铺”推出了由原创插画师设计的封面新商品“茶书”，店主范范之前在威海路经营过店铺，曾接待过书展的顾客，茶与书之间有共通之处，她暂时停了线下店，还是要多外出走走，这样才会有更多可能。
“南西茶铺”斜对面设有老字号马利颜料展示摊位，南京来的直播团队“锦兰春文房”常驻书展场地，每天直播四个小时，单日成交额便达20万元，线上直播间同样依赖线下环境，一方面，商家能提供更优商品和特价活动，另一方面，直播间观众也有庆祝心理，更易产生购买冲动。主播小郭透露，在书展期间销售情况远比平时好得多，他的嗓子因此沙哑了，不过他认为这样做非常值得。
“溢出”书展现场的消费活力，点燃上海之夏。
书展的夜。赖鑫琳摄
