作者|徐晶晶
近几年，张小龙将更多的精力放在了寻找粉笔的第二增长曲线上。
这一次，他瞄准的是大健康业务。
三月七日，粉笔正式启动健康板块项目，同时大量招募相关人员，包括营养师和健康管理师等。到了三月十一日，张小龙表示，粉笔的健康团队已经组建了十名成员。
近期，张小龙除了面试应聘者外，还经常外出，与供应链方面进行接触，考察工厂，并挑选商品。
张小龙想要做怎样的大健康业务？
张小龙原本设想的，是从知识供给的层面进入大健康领域，坚持目标为终点，施行整体性的健康维护，核心是调整膳食，再搭配适度锻炼和健康商品，用于慢性病控制，具体是指导性帮助加上实际商品，组合成一套方案，目的在于控制血糖、血脂、血压、尿酸、体重等指标。
张小龙已经规划了产品的宣传途径，他最初设想借助视频连线销售来初步尝试，但由于平台对健康产品类别会提取一定比例的佣金，这与他希望实现的价格实惠的商品形象不一致，因此他转而决定利用自有的客户群体进行销售。
粉笔软件的“课程”功能区域已经增设了“营养健康”专栏，在该专栏内，张小龙与持证的营养专家将提供营养健康主题的公开讲座，比如《远离糖分危害，糖尿病管理要点》。
粉笔立志成为教育行业的领头羊——既品质上乘又价格亲民，张小龙在三月上旬的一次直播中这样阐述。
张小龙为什么看好且想带粉笔试水大健康领域？
粉笔在公务员考试领域已经处于领先地位，但这并不意味着可以高枕无忧。
外部环境显示，近些年公考行业竞争变得激烈，加入的人不断增多，有众多线下中小机构、抖音等短视频平台的知名讲师以及跨界的新手。“公务员培训是一份稳固的领域，但是竞争异常激烈。这几年，从事教师培训的、从事考研辅导的，乃至原本做K12教育的企业都开始涉足公考业务。”“特别是线下业务门槛不高，价格竞争非常严重。”即便如此，张小龙也明确表态，粉笔不会参与价格竞争。另外，消费分层现象也影响了公务员考试领域。寻求新的发展动力，是粉笔必须完成的任务。
另一方面，大健康产业是一个广阔的领域，但缺少良好的产品供应，产品品质不一，价格不切实际。
张小龙对大健康领域很早就有关注。早在今年三月份，他就通过社交平台表明，自年初以来，他着手钻研营养学知识。他意识到，受年龄增长和日常习惯等影响，人们确实有必要加强营养补充。
然而，众多营养补充品的标价常达数千万元，该领域商品普遍定价过高，营销成本异常高昂。
他提及近期专注于探究营养学及补充品领域，涉猎了大量书籍，并与众多业内人士交流，发现该行业现状极不规范，充斥着诸多乱象。部分补充品确实具备实际效用，然而其定价普遍远超实际成本，通常成本仅10元，却以100元乃至更高价格销售。普遍现象是，一些效果显著但价格相对低廉的产品却鲜有人问津，而那些声称能治愈各种疾病的虚假宣传者，却凭借欺诈手段赚得盆满钵满，尤其在实体店中，他们尤其擅长针对老年群体进行诈骗。
因此，他打算推出营养师培训项目及配套产品，致力于传播营养健康理念，同时销售一些效果显著、品质有保障且高度匹配需求的健康方案和相关商品，至于能否成功，他尚不确定，但决定付诸实践。
如同粉笔曾对公务员考试辅导领域造成冲击，此次我也计划对该领域（即传统的大健康产业）进行颠覆性革新。张小龙这次投身大健康产业，意图认真经营。他期望能有所建树，这次行动将显得更加沉稳。3月15日，张小龙在直播中阐述观点，指出“这项业务，至少需要耗费3至5年时间才能逐步发展成熟。”
我从事健康行业并非为了谋取私利，目前的生活状态跟十年之前相比并没有什么变化。
转换行业领域，从职业培养到健康产业，跨度相当显著。围绕张小龙的规划，公司内部与外部持有相异看法：部分职员觉得这会消耗企业资产，投资方觉得这偏离了核心业务，少数顾客对粉笔涉足新领域的专业能力存疑虑。
张小龙显露沮丧神色：原本期望能从事服务公众健康的行业，那股热情尚未充分展现，就被迫熄灭了。
三月十八日，他通过社交网络公布了近期动向，将在粉笔上持续开发健康营养类课程，并诚邀业内专家分享健康饮食学问。他表示，个人对健康产业前景依然充满信心，但明确不会在粉笔平台内部进行拓展。他选择采取投资策略，重点支持有潜力的个人与团队，自己则定位为提供支持的观察者角色。
现在，粉笔正在开发一款独立的软件，计划将其设定为传播健康营养信息与方法的健康营养教育平台（一个提供在线健康营养学习的机构），会邀请专业人士开设科普课程，用以教授营养健康的内容和技巧。
但是，到这篇文章发布那一刻，作者还是不敢断定张小龙当下这个决定就是粉笔发展健康产业的最终模式。
过去几年，为了拓展多元化业务，粉笔探索过诸多业务。
比如“燕麦烘焙”。
打开燕麦烘焙App，可以看到里面提供了多种烘焙课程：
（图源自燕麦烘焙App）
关于烘焙，张小龙认为，烘焙是一个很大的消费品市场。
2024年10月，山东济南新增两家粉笔燕麦烘焙实体店，分别是山大北路分店和凤凰街分店，这两家店铺被设定为综合性烘焙场所，主要供应手工烘焙的面包、新鲜出炉的吐司、纯动物油脂制成的蛋糕、各式甜点以及即时制作的饮品。
