今日，第37届上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，简称“上海市咨会”）举办，阿迪达斯全球最高负责人比约恩·古尔登连续两年到场，去年他是以特别来宾身份参与，今年则首次作为正式成员出席，会议期间，他接受了新闻界的提问。
对中国体育市场充满信心
上海咨议会是一个国际性的交流场所，我很荣幸作为正式成员加入，为上海都市进步贡献意见建议。古尔登透露，在最近一年的时间里，阿迪达斯不断加强在上海的发展与资源投入，诚邀国际一流运动健将来到这座城市，为上海半程马拉松等大型都市赛事提供资金支持，为首届上海体育节提供帮助，还将上海设定为许多新产品全球亮相的首选地点，以具体行动支持上海打造世界级体育都市的目标。
今年三月，阿迪达斯租赁了整条永源路，创建品牌首个“贝壳头街区”，通过别具一格的街区球鞋文化氛围，呈现一场融合音乐、时尚与街头文化的潮流派对感受。五月，于承载上海文化印记的电影院永乐宫旧址，阿迪达斯开设了上海的首家三叶草全球旗舰店，这代表品牌在运动时尚范畴内最高级别的店铺。
这两件事，展现了我们对中国的重视、对上海的信任。以往阿迪达斯主要在欧美构思产品，然后从中国制造再销往海外。如今阿迪达斯在中国售卖的商品中，高达95%是国产的。同时公司在设计方面也在慢慢做到本土化原创。明年阿迪达斯大中华区总部将搬入上海西岸中环的新址。那个新总部能够容纳超过1500位同事。
市咨会设于北外滩滨江的会客厅，环境宜人，常有跑步者在此活动，令古尔登体会到浓厚的健身气息。中国民众日益热衷体育锻炼，政府亦积极扶持体育发展，这让他对中国体育产业前景乐观，既源于对国内运动健儿的信心，也基于对阿迪达斯扎根中国的信念。我们借助世界资源作为纽带，凭借创新科技作为动力，将和我国上海一起，开创新体育时代，他说明。
阿迪达斯发布的2025年第二季度及上半年业绩报告显示，其品牌在中国大陆地区的销售额达到7.98亿欧元，较去年同期增长11%。报告同时指出，今年上半年该品牌在中国大陆地区的销售总额为18.27亿欧元，同比增长13%。
将体育作为城市“第三立面”
阿迪达斯是一家历史悠久的德国运动企业，同时也是体育领域的国际公司，它对上海如何提升城市适应能力提出了意见，并且递交了相关文件。
阿迪达斯认为，体育能够突破国家界限，整合不同文化，缓解社会分歧，促进经济发展，它对增强城市适应力具有双重功效，既能起到缓冲作用，又能起到推动作用。
阿迪达斯提出，上海需要建立一个体系，这个体系要能促进运动场地的使用，简化赛事的批准流程，同时让参赛和观赛的签证手续更简单。对于提升城市运动场所的利用率，应当拟定《上海市城市运动场所活化利用目录》，建立完善的城市运动场所建设及配套政策扶持框架，塑造“运动即是风景”的国际知名形象；在加快赛事审批环节，需设立“上海城市活动快速审批流程”机制，提供覆盖全部环节的服务支持；在方便参赛和观赛人士的签证申请方面，可以推行“一赛通”签证简化措施，并创建体育活动与城市特色文化相结合的服务网络。
体育有助于改善城市布局、促进消费增长并增强城市国际影响力。古尔登在今天上午的市议会内部会议上补充说明，上海拥有与众不同的水陆风光特色，不断推动外滩建筑群“首要界面”和“次要界面”的更新改造，而体育能够成为城市的“第三界面”，注入更多生机与活力。我们建议打造一条上海沿岸的体育长廊，利用公园、楼顶、隧道下方等废弃区域改建为运动场所，把动态的体育活动与宁静的夜间风光融合在一起，使居民和访客能够在此构思个人的运动经历。
古尔登履新阿迪达斯最高负责人职位已历时三年，此次是他第四次踏上中国大地。此次行程中，他不仅出席了上海方面的相关会议，还前往京城拜会了体育总局掌门人兼奥委会领军人物高志丹。此外，他还会赴上海交通大学，与青年才俊们进行交流，并特别与中长跑项目的小将们亲切互动。
