于新疆喀什古城处，一路前行，会瞧见数十家旅拍店，旅拍价格在100多元至500元左右间有所不同，还能够依照需求开展一些定制服务。同样地，那样的旅拍服务于一些海岛旅游目的地也是极为众多的，特别是在方才度过的国庆假期，好多游客在景区购置了旅拍服务，借助“专业图”发了一波朋友圈。
如今，旅拍已然深度融入地方旅游产业，可是在旅拍服务当中，存在着诸多问题，这样一种增长与乱象同时存在的业态，能不能迈向更具可持续性的发展路径呢？
“高速增长期”时，旅拍行业收益如何
旅游出行有打卡留念的需求，特别是对不少年轻人来讲，发朋友圈是必然要做的选项，所以多年前专业旅拍出现了，它和传统在景点收费、简单站立式拍照不一样，旅拍有定制化、个性化的特性，有的旅拍是在拍摄地定点，依据游客需求在一定范围实施一对一跟随拍摄，甚至存在更奢华的服务，也就是旅行全程进行跟随拍摄。
近期，第一财经记者于新疆喀什古城所见，在一段不长的古城路上，存在数十家旅拍店，其服务涵盖化妆造型、服装、拍摄与修片等方面，价格处于128元至500元左右的不同区间。记者步入一家旅拍店后，目睹3名化妆师正为游客开展妆造服务，妆造时长约1小时，内容有试衣、化妆、发型及配饰等。妆造完毕后，有专门摄影师引领游客于古城内选景拍摄约1小时，拍完后进行选片跟修图，价格依据游客出片数量、服饰以及妆造等级而定。
店员向第一财经记者讲述，前几年旅拍呈现高速增长态势，当时他们店的生意状况较为良好，然而这几年竞争程度有所加剧，旅游其自身存在淡旺季之分，在节假日期间每日均呈现满客状态，甚至有时还需延长营业时间，但是在淡季时则不存在如此多客流量 。这是喀什古城一家旅拍店的情况 。
在前几年被称作“高速增长期”的时候，旅拍从业者的收入情况是怎样的呢 ？有旅拍店老板进行了成本核算 ，自身成本涵盖摄影器材及折旧 ，年均费用在5000元至10000元之间 ，相关软件使用的年费是1000多元 ，门店租金随地段而定 ，除此之外 ，化妆和道具等 ，单次成本大概在300元左右 ，当然还有其他杂项费用等等 。当处于非旺季时段 ，摄影师每日收入仅有数百元 ，并且并非每天都能接到订单 。若处于旺季 ，那么日收入能够达到2000多元至 3000元左右 ，如此一来 ，一个月赚取数万元是没问题的 。若是高端定制服务，且处于旺季，像包含微视频等制作，那么此类摄影服务人员日收入能达到1万元以上。公开信息显露出，有高端旅拍定制师为客人定制7天旅拍，收费大约在2万至3万元，在高峰期时7天收入能够达到16万元 。然而此类高端订单所占比例不高，并非为常态。
依据企查查，截止到9月，国内尚存在6445家与旅拍有关联的企业。就注册量而言，在过去的十年里，相关企业的注册数量态势呈现出的情况是整体明显处于增长的状态，在2024年这一整年，注册了2592家涉及相关业务的企业，与上一年相比较增加的比例为22.26%，达到了近十年注册数量的最高值。其中，在今年已经注册了1334家。以地区分布的角度去看，和旅拍相关的企业主要是更为集中地分布于西南地区，其所占的比例达到了31.28%。其次，分布于华北地区、华东地区的相关企业各自所占的比例分别是14.12%、13.90%。
低价战开始，这些“雷点”出现了
近年来，旅拍产业慢慢从“高速增长期”步入“成熟整合期”，小企业是行业多数组成部分，单体店也是，众多合作关系比较松散的独立摄影师是，化妆师和修图师也是。曾经行业标杆铂爵旅拍陷入舆论风波，与此同时，以云南丽江等地作代表的景区旅拍店，服务价格降到99元甚至更低 。
国庆假期期间，第一财经有记者前往丽江等多个旅游城市进行走访活动，在此过程中发现，古城旅拍业态存在着同质化竞争现象，并且此种竞争已经进入到白热化阶段，在当地，有多家店铺所展示的服装样式呈现出比较雷同的状况，在定价方面也无法拉开差距，多数都是以99元的价格来提供服装租借以及化妆服务，若加价至199元到299元的话，还能够获得拍摄服务，要是再进行加价的话，甚至还可以去到更远的草原进行拍摄。
多年发展过后，旅拍供应链成本被压缩往外界难想象范畴。第一财经记者知晓，部分店家就服装有自身进货渠道，此渠道的代价比起拼多多上同款售价还要便宜。在完成服装购置、交付铺租之后，每承接一单的成本较多体现于化妆师、摄影师、修图师等这些人员的劳动报酬上面。
当地不少旅拍店，因旅拍依赖旅游淡旺季，所以选择与化妆师、摄影师维持派单接单的松散合作，不少自由化妆师接单价仅数十元，摄影师长期合作报价有可谈空间，修图师报价低到几元每张。
有业内人士向第一财经记者表明，虽说看起来客单价并不高，然而旅拍店以及产业链各个环节，在走量模式当中是能够赚到钱的，前提是各环节足够“流水线”，服装套数是固定的，对于特定某种风格而言，可供选择的空间也就仅仅几套，化妆依据一到几个模板来进行，化妆品都是公用的，较少有牌子货，拍摄点位以及姿势都是固定不变的，在古城里一个小时就能完成，速度快的话几十分钟也没问题，修图借助AI修图软件拉一拉，只需几分钟的时间，把一套预设参数应用到多张图片上，效率能够更高 。只要单量变得越大，那么分给化妆师的劳务报酬就越能够商谈，分给摄影师的劳务报酬也越能够商谈，分给修图师的劳务报酬同样越能够商谈。199元起步的套餐价当中包含服装服务，包含化妆服务，包含拍摄服务，还包含后期多种服务，付完这些费用之后实际上是可以留下不少利润的。
星宝身为独立摄影师，在接受第一财经记者采访时称，旅拍是一种对小红书等社交平台依赖程度颇高的业态，于社交平台上拥有口碑的旅拍店，在获取客源方面会具备更大优势，消费者会借助刷帖留意旅拍服务供应商在多个方面的资质，他个人并不倾向于承接低价单，一则低价单所提供的服务品质难以得到保障，二则批量的流水线订单对于摄影师的成长与沉淀而言也是一种消耗。
在接受第一财经记者采访时，多年爱好旅拍的小珉表示，近些年来，她已然在于西安等好些城市体验过旅拍。就她自身感受来讲，跟其他城市相比较而言，西安等城市的旅拍产业更为发达，交付质量更高。从整体情况来看，景区旅拍难以避免会遭遇妆造以及拍摄流水线这种状况。那种价格为199元的引流款，妆造较为夸张，拍出来的照片跟本人不一样，这样便丧失了旅拍的意义。
此外，衣服存在不够干净的情况，化妆场地以及用品不够好，价格不够透明存在隐形消费，返图修图相当拖拉，这些都被小珉视为旅拍“雷点”，构成了她在社交平台上挑选服务机构的重要考量标准。
在接受第一财经记者采访之际，盘古智库高级研究员江瀚表明，旅拍产业正从“高速增长期”步入“成熟整合期”，需求从“有无”转变为“优劣”，消费者愈发依靠社交媒体口碑以及服务评价来开展决策，这契合质量经济演进规律，该产业凭借平台经济模式，摄影师、化妆师、修图师大多以灵活劳务合作形式予以参与，构建成典型的“零工经济”生态，淡旺季波动虽致使收入具有不稳定性，然而也为自由职业者提供低门槛就业入口，特别适宜艺术类毕业生。从就业结构得以优化的角度去看，旅拍产业链延伸出了策划岗位，旅拍产业链延伸出了后期岗位，旅拍产业链也延伸出了客服等岗位，其具备吸纳大量非全日制劳动力的潜力。
交易模式仍存风险点，消费者维权有难度
第一财经记者进行梳理，从而发现，旅拍服务存在消费风险点，这些风险点主要体现于非标服务不透明，还体现在资金交易无第三方监管上。
公共信息表明，多个以云南作为代表的旅游大省，对于旅拍有着越来越高的重视程度，旅拍所吸引到的游客，能够为当地的住宿收入作出贡献，能够为当地的餐饮收入作出贡献，能够为当地的景区门票收入作出贡献，而且在社交媒体传播上更具备放大效应。
与此同时，旅拍产业的那些乱象呈现在大众眼前，据云南省政府官网消息，今年一季度，云南全省12315受理投诉数量达56942件，举报数量为15807件，咨询数量是67337件，并且为消费者挽回经济损失达到1675.86万元，旅拍摄影服务纠纷属于投诉举报热点之一，纠纷情形多为旅拍摄影服务未接受服务却退款遭拒，商家在承诺时间内未向消费者提供照片，精修照片与承诺不符或者达不到消费者预期，存在隐形消费。
星宝向第一财经记者表明，基于整个行业的层面而言，旅拍乃至写真去比拼低价，依旧会对消费者关于拍照预算的认知产生影响，凭借低价获取胜利，这表明商户在产品各个环节无法强化管控力度，难以开展服务升级的行为，低价交付需依靠拼接单量，动作出现变形就极易引发客诉。
店主们针对负面评论是非常在意的 。
在多次的旅拍体验当中，消费者小珉遭遇过，因旅拍机构交付状况不理想，进而有为申请给退费的情况。她讲，于协商进程中，当她讲出“把照片发到网上让网友们瞧瞧”这话的时候，店家便立刻退了钱，并且马上就把小珉的微信给删除掉了。
近日，有消费者向第一财经记者表明，旅拍之后出现起红疹状况，没离开当地就去医院就诊，医生称虫咬性的皮炎或许跟衣物洁净程度有关，该消费者就这一情形联系旅拍店铺，旅拍店铺最后只答应退还部分钱款。
第一财经的记者进行走访，走访时发现，虽然大部分店家宣称买服装 afterward会 Regularly清洁和消毒，然而实际上，在实际走访进程中，记者发现有明显污渍的服装正给到消费者挑选 。
私下单有店员向第一财经记者透露，服装是借给消费者一整日的，消费者穿着时难免弄脏，他们难以向消费者索赔，一客一洗做不到，尤其是有些袍子材质无法水洗，旺季一来根本没时间洗，衣服有污渍时，要靠摄影师找角度避开，或修图师后期修。
旅拍是一种准入门槛相当低的业态，某些位于景区内的旅拍店并非打算做长久生意，一旦碰到消费者发布爆料差评帖，旅拍店便有可能选择更换名字继续招揽顾客。就算是消费者当场进行投诉，也不容易实现维权，因为旅拍大多是通过线上进行引流，在线下完成转账交易。星宝称，他还碰到过那种赶场的旅拍团队，像候鸟似的在全国飞来飞去。这个月是腾冲银杏季，他们就来到腾冲接单，下个月是外地的旺季，他们就已然出现在外地了。抵达当地后临时租个铺面，或者在没有实体店的情形下依靠线上发帖来招揽客人。
无论是旅拍，还是写真，社交媒体引流到微信转账付定金的模式，还存在资金监管的漏洞，江瀚告诉第一财经记者这一情况，当前“社媒引流+微信转账”模式脱离第三方监管，形成交易闭环中的“信任漏洞”，消费者面临服务缩水、退款难等问题，维权成本高企，其次，这种非标服务缺乏统一契约规范，权责界定模糊，加剧了信息不对称。
江瀚觉得，健全监管能够首先促使平台型监管得以推进，激励美团、小红书等接入标准化预订以及评价系统，达成资金托管以及服务留痕；与此同时，鼓励行业构建服务标准以及黑名单共享机制；而且，地方政府能够试点“旅拍服务备案制”，要求经营者明确展示服务清单以及退改规则，提高市场透明度以及法治化水平。
多地探索旅拍产业规范发展
旅拍产品自身交付水平存在着不一致的状况，除此之外，旅拍对景区公共空间进行挤占，这也渐渐变成了热门的话题，有消费者讲，在旺季的时候，“大唐不夜城”广场上的闪光灯呈现出密密麻麻的样子，“乍一看会认为是万家灯火，再仔细看发现全部都是旅拍。”
点位置、摆姿势，那是选择旅拍的消费者为了拍出好照片。可身为游客，想去好点地方拍照，就得跟旅拍机关“斗争”。我还瞅见机构和机构为个点位吵起来的情况。有消费者跟第一财经记者讲，盼景区能有行动，找出旅拍需求跟游客体验间的平衡处。
今年，不少热门景点选取对旅拍业态采取行动，公布指引性规定，8月，重庆极为热门的洪崖洞所处地区针对旅拍行业颁布服务管理标准的试行版本，要求全部旅拍商户办理营业执照，从业相关人员要经由行业协会予以登记并且佩戴统一证件，达成“亮证经营、扫码可查”，同时推行统一服务合同范本，明确标价，杜绝“隐形消费”，所有商户必须在店内公示价格、投诉电话，达成“投诉不出店” 。
像西安“大唐不夜城”，在国庆假期之前就有了针对性的举措，曲江新区多个部门联合开展旅游环境专门整治，针对大雁塔、大唐不夜城等景区周边存在的商业旅拍占用公共空间、影响游客正常游览等问题，出台了一系列管理办法，通过划定专用拍摄区域、加强现场秩序维护等方式，进一步规范市场秩序，提升游客的体验。
第一财经的记者察觉到，当处于国庆假期时，有些城市开启了新的探索模式 那就是找来官员调度安排摄影师来针对游客供应照相的新式服务 好比上海那片的陆家嘴区域中呈现出一些担任兼职摄影师的志愿者 于打卡地点设定了“摄影岗” 通过专业的设备为游客拍摄定格那种和上海中心 环球金融中心 金茂大厦“三件套”出镜同框的“人生照片” 。
江瀚觉得，景区对商拍加以限制乃是校正市场失灵所需之手段，然而采取“一刀切”的做法或许会对合法经营主体造成误伤 。“应当引导其朝着良性方向予以发展，构建起‘分区治理 + 特许经营’这样一种机制 ，划分出专用的商业拍摄区域并且施行预约收费之策 ，这样子既能确保公共空间得以公平地使用 ，又能够为遵守规定的从业者开辟出合法经营的途径 。与此同时 ，相关部门能够与专业机构展开合作从而推出‘公益摄影角’ ，平衡公共服务与商业活力 ，达成社会效益与经济效益的协同发展 。”
