11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》（以下简称“报告”）被发布，这份报告呈现出这样些有显示的内容，在10月9日至11月11日这段时间里，全域兴趣电商模式有效地拉动了实体经济的新增量，平台之上有6万7千个品牌的销售额同比实现了翻倍，超过10万商家的直播销售额同比也实现了翻倍，除此之外，中小达人成为了助推增长起着核心作用的力量，在整体达人带货之中贡献了超过八成的销售额 。
抖音电商利用算法推荐技术，不断优化用户购物体验，助力商家削减运营成本、提高经营效率，还为传统产业带来新的发展契机。据悉，平台推出商品卡免佣、降低运费险、返还推广费等一系列扶持举措，仅在 10 月份就为商家节约成本超 33 亿元。
优质内容驱动生意增长，直播带货刺激消费新增量
今年双11期间，优质内容场景驱动力进一步展现出来，成为推动经济新增加量的关键动力，抖音电商不断优化算法推荐机制，切实提升该商品曝光以及转化效率，精准衔接用户需求和优质内容，数据表明，销售额突破亿元的单品数量同比增长为129%，销售额突破千万元的店铺直播间数同比增长53% 。
内容优质的知识带货同样备受欢迎，文化消费成为新的亮点，在活动期间，抖音电商的“行家计划”累计诚挚地邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，随后借助知识分享、文创开发等方式，成功打造标杆场次以及系列热点话题，平台所呈现的数据表明，相关达人短视频的引流效率增长了19倍，电商直播以及短视频的观看率增长了将近150%，体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目是最受欢迎的。于传统工艺范畴内，超一万两千个与非遗相关的商家，其直播销售额较同比增长两倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕这般的非遗好物，颇受消费者的青睐。
直播电商普惠价值凸显，中小达人与商家成增长中坚力量
在双 11 这段时期，抖音电商平台之上，达人生态表现出的活力十分显著，数据所呈现的情况是，有多于 54 万的达人达成了带货销售额同比呈现翻倍的状况，当中，粉丝数量处于 100 万以下的中小达人贡献出了达人带货总销售额超过八成的份额，他们依靠专业的选品以及内容创作能力，获取到了消费者的信任，超过 130 万名达人首次参与到大促活动之中，其中，超过 1500 位达人的销售额突破了百万元。
新商家借助算法推荐机制获得了快速成长的契机，报告表明，两万多个首次参与双 11 大促的商家达成了直播销售额超百万元的成绩，为更深层次降低商家经营难度，抖音电商接着加大商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、推广费返还以及小商家扶持基金等政策的投入！
算法助力产业带破圈，区域好物走向全国
正成为地方特色产业发展重要推动力的是直播电商，报告显示，在双11期间，海宁皮草直播销售额同比增长了137%，平湖羽绒服以及嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长了158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升了109%，这助力了消费者秋冬换季消费，金华永康锅具产业带把非遗技艺与现代产品相结合，其生产的中式铁锅在平台受到欢迎，销售额同比增长了198% 。
平台借助“开吃节”等专项活动，把源头农特产经由短视频、直播等形式推向全国，10 月 23 日至 11 月 5 日，山东日照蓝莓销售额同比增长幅度为 418%，江苏东海西红柿销售额增长幅度是 236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额也分别达成了 395%、417% 和 179% 的同比增长，直播电商在连通区域好物与全国消费市场之际，还推动了包装、物流、冷链等配套产业链的发展。
消费升级趋势显著，新品类、新品牌快速成长
今年双 11，美妆品类展现出突出表现，直播销售额破千万元的品牌数量，与同比相比增长了 313%。在国际品牌里，欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛是最受喜爱的；国货品牌中，韩束、珀莱雅、谷雨位列前三位。因优质内容推荐，使得上新就成为爆款，花知晓慕斯礼盒、雅萌闪修仪 pro、pinkbear 水绒多用霜成为最受青睐的美妆新品。
智能家居消费呈现高速增长态势，数码产品消费同样呈现高速增长态势，其中今年双 11 期间，参与“以旧换新”活动的商家销售额同比增长幅度为 486%，滚筒洗烘一体机销售额增幅达 813%，擦窗机器人销售额增幅达 401%，运动相机销售额增幅达 591%，平板电脑实现 125% 的增长，轻薄笔记实现 162% 的增长。与此同时，潮玩市场热度也在攀升，直播销售额超过千万元的国潮玩具商家数量，同比增长了71%，模型机甲是受欢迎的品类，游戏周边是受欢迎的品类，电动遥控玩具是受欢迎的品类，潮流玩具是受欢迎的品类，拼插积木是受欢迎的品类。
抖音电商有相关负责人表达称，平台不断做着优化算法技术的工作，内容电商跟货架电商朝着融合的方向发展，把“好内容”“好产品”以及“多元需求”进行精准匹配，以此助力刺激消费市场产生增量，推动更多地方特色产业带出圈子 。
