珠宝品牌潘多拉，曾在中国市场备受年轻人追捧，可如今“魔法”失灵了，近日其发布财报，显示今年前3个月，在中国市场销售额同比大幅减少17%，这般情况使潘多拉在中国市场卖不动了？
中国市场业绩下滑
近日，潘多拉发布了2024财年一季报，财报数据显示，今年前3个月，潘多拉营收实现了同比18%的有机增长，增长后的营收达到了68.34亿丹麦克朗，这68.34亿丹麦克朗约合9.85亿美元，同时，其净利润为9.65亿丹麦克朗，这9.65亿丹麦克朗约合1.39亿美元。
需留意的是，潘多拉纵使于全球市场之中获取了较为良好的成绩，然而其在中国这个市场之上的销售业绩所呈现出来的状况并非理想。有记者对潘多拉业绩数据予以梳理后发觉，在最近的两年时间里，潘多拉在中国市场的销售额始终处于下滑态势。
潘多拉财报呈现，在2022年时，潘多拉于中国市场的销售额出现下滑，下滑幅度为47%，到了2023年，其在中国市场销售额再次下滑，下滑幅度是9%。今年前3个月范畴内，潘多拉在中国市场的销售额同比大幅减少，减少比例为17%，降至1.1亿丹麦克朗，此金额约合1587.3万美元。
今非昔比
潘多拉初入中国市场之际，借其国际品牌之形象，主打那“一颗珠子表示一段故事”的DIY风格，迅速吸引了诸多年轻消费者，于中国市场备受欢迎。
数据表明，在二零一六年时，潘多拉于中国市场的销售额增长幅度高达百分之一百七十六；潘多拉进入中国市场以后，曾花费四年时间开设了超过二百四十家门店，仅仅在二零一七年，中国市场中就新增了五十八家门店。
同一时间，潘多拉踊跃进行运营策略的变动，例如2019年8月，潘多拉于美国纽约开展重塑品牌的活动，对产品予以调整，使体验得以提升，将店铺予以改造，把Logo进行升级，从而引来了一段时期的关注度。
为何最近两年潘多拉的发展不尽如人意？
消费者万女士讲，潘多拉的原材料大多是以银、铑等基础材料作为主要成分的，这些原材料的价格并非昂贵，然而DIY一条手链却需要几千元，另外，这些手链佩戴过一段时间之后还会出现氧化这类现象，其耐用性很低，性价比不高 。
在产品设计这方面，业内相关专业人士发表看法称，潘多拉这款产品欠缺鲜明独特的风格特点，没办法仅仅凭借去对材质进行简单更改或者是添加其他颜色这类途径来达成“上新”所要求完成的任务。
机会仍存
为使颓势得以挽回，潘多拉展开了诸多跨界探索以及营销活动，比如说，潘多拉开设过咖啡店，然而却并未掀起较大的市场波澜，中国商报记者留意到，在社交媒体平台之上，有关潘多拉的博文正变得越来越少 。
不能因为对潘多拉没兴趣，就认定消费者已然丧失了购买珠宝饰品的兴致。消费者王小姐称，身边朋友对具备投资理财属性的黄金饰品颇为青睐。在社交媒体平台那儿，有关黄金饰品的讨论热度也是相当高的。
2023年全球奢侈品力量报告由德勤公布，报告所展示的百强榜里，有10个席位被来自中国的企业占据，这些企业集中在黄金珠宝这个行业，知名黄金珠宝品牌周大福、老凤祥、中国黄金、周生生等在其中位列。
圈里人讲，潘多拉的品牌溢价别太离谱，得让消费者觉着买潘多拉是划得来的。针对中国市场来讲，潘多拉得赶紧拉近跟新一代年轻消费者的间距，在产品设计、创新方面能够快速推出契合年轻人需求的新品。
《2023珠宝消费趋势调查报告》由益普索发布，数据指出，有91%受到调查的中国人，倾向于去选购带有中华传统文化特色的珠宝首饰，而且，大约半数接受调查的中国人，把具备中华传统文化元素的珠宝，和美好寓意以及精湛工艺联系到了一起。
就此事而言，在业内人士当中，普遍存在这样一种看法，即潘多拉于中国市场是存在着机会的，关键就在于它究竟会以怎样的方式去讲成新的故事了。
于此，业内相关人士给出建议，针对潘多拉，在妥善做好产品设计工作的同时，需大胆着手对国内市场的门店布局予以调整，将一些不具备盈利状况的门店予以关闭，以此达成降低成本、提升效益的目的，进而走上精品路线 。
