2025上海夏季音乐节携手哈啰，解锁古典乐骑行新玩法

解锁之际，耳边传来莫扎特的音乐，骑行途中瞬间沉浸在音乐节的氛围之中。小红书上的好评如潮。2025年上海夏季音乐节（简称MISA）与哈啰合作，推出精选骑行曲目——扫描二维码，即可聆听莫扎特、贝多芬的旋律，截至目前，已有近300万用户在骑行过程中享受古典音乐的愉悦。复兴中路上的Vesta Blackstone Garden餐厅负责人向记者透露，该餐厅的客流量因MISA的加入而增长了近三成。

MISA与哈啰合作，在全市范围内投放了600辆装饰有毛绒提琴玩偶的“琴盒”式共享单车。用户通过扫码即可有机会赢取演唱会门票和相关周边产品，同时平台还推出了精心挑选的骑行音乐歌单。

在“写给未来”的上海之夏奏鸣曲悠扬旋律中，上海正努力寻求将艺术流量转化为经济增量的持续发展之路——以演出活动为纽带，吸引长三角地区的高频消费群体；借助MISA Pass将多元消费场景串联起来；通过文创产品拓展艺术价值链；利用街头快闪活动激活公共商业空间；并且通过环保合作重塑城市人文体验。正如上海交响乐团的负责人周平所说，MISA不仅仅是一个音乐节，它更是承载着传递生活态度的城市文化枢纽。

长三角乐迷来沪“高铁追音”

在本届MISA活动期间，长三角地区的观众们对于“高铁追音”这一现象表现尤为明显。7月7日，周一的晚上，南京的一位教师张先生在下班之后，立刻乘坐高铁前往上海，仅仅是为了亲眼见证著名指挥家长野健与汉堡国家爱乐乐团的精彩演出。18:40，他抵达上海后，只是简单吃了顿饭，便立刻赶往捷豹上海交响音乐厅。第二天清晨5:30，他又返回了南京。谈及优质演出的密集程度，上海无疑在长三角地区处于遥遥领先的地位。自2016年开始，这位资深乐迷每月都会来上海观看1至2场演出。7月11日，他再次带着家人从南京来到上海，为的是欣赏阿格尼斯四重奏的演出。此次行程不仅包括观看演出，还拓展到了复兴中路的漫步、探寻上海本帮菜馆，以及乘坐双层观光巴士的体验。他笑着说道：“如果只是我一个人来看音乐会，行程会非常紧凑，就像‘特种兵’一样。但这次周五带着孩子一起来，周末就有更多时间在上海游玩了。”

指挥家长野健携手汉堡国家爱乐乐团，于捷豹上海交响音乐厅献上了精彩的演出。（摄影：叶辰亮）

来自汉堡的我国国家爱乐乐团的粉丝，同时也是杭州金融界的胡先生，把这次MISA之旅称作是一次“朝圣”。他特地选择在周一音乐会前的周末提前来到上海，用一整天的时间在梧桐区那些老洋房中漫步，遇到心仪的上海菜或是意大利面，便会驻足品尝，以此为自己的旅行注入活力。胡先生对近十年MISA观演者的身份有着深刻的体会：“与平日里驾车观赏演出有所区别，MISA倡导绿色出行方式，我从杭州前往上海交响音乐厅，全程都选择了公共交通工具，结果只花了3个小时，不仅让我在欣赏艺术的过程中得到了愉悦，还顺便完成了有氧锻炼。”

这两类消费频率高、目的性强的跨城活动，已直接转变为周边商业的业绩。上海交响音乐厅对面黑石酒店的总经理朱小嵩表示，凭借MISA的演出门票，顾客可以享受八五折的优惠。这家拥有24间房间的精致设计型酒店，自7月1日起至今，一直处于满房状态，而且超过半数的入住客人都是MISA的观众。记者某日亲自走访了黑石酒店下方的Vesta Blackstone Garden餐厅，观察到店内气氛热烈。餐厅管理者李润杰提供了实际数据佐证：“每当MISA晚上有表演活动，餐厅在演出前的客流量会上升20%至30%，从下午五点半到六点，进店人数达到高峰，并持续至晚上七点。”据了解，30至40岁的朋友结伴成为消费的主要群体。当遇到客流高峰导致厨房工作繁重时，餐厅会对服务员进行特别培训，确保他们能够清楚地告知顾客用餐所需时间，以此防止延误观众进入场地。

“全城交响”，音符跃动消费脉搏

上海交响乐团倾情呈现“上海医药邀您共创未来——2025上海夏季音乐节”，并在此活动中首次推出MISA Pass权益包。该权益包包含艺术场馆、书店、音乐商店、酒店、餐饮、美妆、服饰、出行等多个业态商户的消费折扣信息，标志着MISA在文体商旅展览融合领域的一次创新尝试。与之相辅相成的文化创意产品，即上海交响乐团携手blublu共同打造的Veilo唯乐小提琴与Mello美乐大提琴玩偶，一经推出在“一碗馄饨”小程序上便售出了300件，其可爱的造型遍布音乐厅的各个角落，成为了乐迷们心中“可随身携带的疗愈象征”。

阿尔瓦罗拉丁巡游乐队突然奏起了充满活力的拉丁旋律，这股节奏瞬间在西岸梦中心北区的内街中燃起了热情。（张天愉摄影）

音乐文创领域拓展至“全城交响”，音符跳动，映照出消费市场的脉动。7月11日黄昏时分，西岸梦中心在轻拂的微风和悠扬的乐声中，转变为一处充满活力的舞台。阿尔瓦罗拉丁巡游乐队突然奏起激情四溢的拉丁节奏，瞬间激发了北区内街的活力。身着鲜艳服饰的乐手们带领着巡游队伍前进，沿途的行人纷纷停下脚步，驻足欣赏。夜幕降临，人们的目光聚焦于那浪漫的梦船坞。雪莉·玛丽亚与拉丁计划爵士乐队，他们巧妙地将拉丁的热情与爵士的悠闲融合，演奏出独特的旋律，照亮了夜晚。在此同时，台下的孩子们随着节奏欢快地跳舞，而大人们则面带笑容，自发地鼓掌，与音乐同步。曼迪带着孩子前来，她感慨地说：“这里氛围非常愉快，让人感到无比自由！”长期关注MISA的市民张维不禁赞叹，户外碰撞出的多元音乐元素，恰如其分地与上海包容万象的城市精神相得益彰。

西岸梦中心梦船坞内，雪莉·玛丽亚携手拉丁计划爵士乐队，以独具特色的融合韵律，将拉丁的热情与爵士的闲适完美结合，为夜幕下的景色增添了无限光彩。（张天愉摄影）

演出极大地激发了该区域的消费热情。“音乐的魅力吸引了众多人潮汇聚，人们的情绪都变得十分轻松。”刘梦杰在西岸梦中心北区的内街推广店铺时这样说道。而在附近实习的张若琦同学在完成工作后，特意和朋友相约前来：“看完演出后，我们打算找个地方喝杯饮料。”音乐的感染力更是超越了地域和文化的界限。乌克兰的拉丁计划爵士乐队成员Dmyto表示，主办方挑选的曲目均细致考量，旨在迎合本地观众的口味，其核心理念在于展现拉丁音乐的“快乐心情、尽情舞蹈以及美好生活”的独特魅力。这一理念在现场激起了广泛的共鸣。哥伦比亚观众Karla兴奋地表示：“演出太棒了！最让我感动的是，观众们——即便可能并不完全理解歌词，却依然能深刻感受到音乐的气息，心甘情愿地敞开心扉，跟随音乐的节奏起舞。”这场音乐盛事生动展示了MISA如何将高水平的艺术融入城市公共空间，不仅极大地丰富了市民的文化夜间生活，而且有力地推动了区域经济文化的繁荣，实现了艺术与城市心跳的和谐共鸣。