开学季英美校园画风突变！RushTok掀起别样校园美学风潮？

近期，世界各地普遍进入新学期。然而，今年，英美学生的开学氛围与往昔大相径庭。如今，横跨太平洋的“返校景象”已经悄然转变为一场盛大的时尚展演。校园不再仅仅指代教室和书斋，更成为了众多品牌吸引年轻群体注意力的新竞技场。

在TikTok这类社交软件的强力推动下，英美等国家正在呈现一种独特的“校园风韵”。引领这股潮流的核心概念，就是所谓的“RushTok”。

什么是“RushTok”？这个网络用语源自2021年，当时美国阿拉巴马大学部分女生在TikTok平台，完整展示了加入精英姐妹会的经历，包括着装选择、妆容打造、面试技巧，还有她们的内心感受。

未曾料到，这些内容在社交平台上迅速引起巨大反响。其中最为人津津乐道的，是一系列制作精良到几乎逼真的“返校造型”短片——那些体型纤细的金发碧眼白人女孩，身穿卫衣、运动裤、小裙子，刻意营造所谓的“高等学府形象”。

这类视频并非仅限于美国学生观看，英国、澳洲的年轻人也在效仿，亚洲的青年群体更是纷纷跟进。每年的开学时段，如今已经演变为一场全世界共同注视的现场表演。

有位市场人士指出，RushTok为商业主体创造了绝佳平台，以既理想又接地气的方法呈现大学氛围，他估计，未来将有更多公司采用这种策略。

人们或许会想，学生群体通常没什么财力，然而实际情况是，大学生的购买力不可忽视，他们很在意品牌效应，愿意为彰显自我形象支付费用，此外，还出现了以学生身份走红网络的现象，形成了一种特殊的兼职途径。

部分大学生已停止在食堂工作，转而用手机拍摄“大学日常”——记录在图书馆学习的日常，展示宿舍环境，分享每日穿搭。#大学日常 这一话题在TikTok平台上的视频数量已突破两百万。部分学生网络红人仅通过商品推广赚取的佣金，每月收入便可达到数百或数千英镑。

然而，在这股体面的风尚之中，亦存在不同的看法：名副其实的校园日子，果真处处充满欢乐吗？当所有人的陈述都在展现“完美大学”，是否反而遮蔽了现实中的负担、忧愁和差距？

不论怎样审视，有一个事实毋庸置疑：新学期不再局限于学子们，它演变成了社交素材、企业推广、青年群体自我认知相互融合的新竞技场。在这个场域里，TikTok成为了最引人注目的表演舞台。