【文旅观察】
光明日报记者 张景华 董城 光明日报通讯员 牛晴晴 程磊
电竞等于打游戏？如果你这么以为，那就错了！
日前，国际奥委会宣布了一个消息，首届电竞奥运会将在 2027 年于沙特阿拉伯利雅得举行。前不久，2026 年亚运会的电子竞技项目名单被公布了出来，其中有 11 个项目入选。与杭州亚运会时期相比，电竞项目实现了“扩军”。
电竞产业不仅登上了亚运会和奥运会的舞台，它作为备受瞩目的新兴产业，在发展过程中不断壮大。包括游戏研发与运营、赛事组织与直播、电竞职业培训、电竞酒店、电竞主题乐园以及周边联名产品等方面。电子竞技作为数字经济新的增长点，与文化娱乐等产业深度融合，成为一些城市发展的新动力。那么，电竞赛事如何带动上下游产业链的发展呢？记者在北京进行了采访。
北京智慧电竞赛事中心。北京经开区融媒体中心供图
一流场馆擦亮赛事品牌
走出北京地铁 17 号线北神树站后，向东行进 300 米。有一栋建筑格外引人注目，它由巨大屏幕包裹着。这里是北京智慧电竞赛事中心，该中心是北京经济技术开发区（即北京亦庄）精心打造的科文融合产业园区以及城市更新的重点项目，同时还是北京首个拥有主场俱乐部的电竞赛事场馆。
走进这座“新地标”，它光彩夺目。公园式图景清晰地映入眼帘：蜿蜒的小道从建筑向外伸展出去，树木郁郁葱葱且错落有致。到了夜晚时分，那以“BOX”风格构建的潮流街区，灯光十分绚丽。
馆内正在进行一场紧张的电竞比赛。灯光十分酷炫，战歌激动人心。在 LED 屏上，红蓝两色将竞赛空间区分开来，观众们都沉浸在紧张的电竞对抗氛围之中。
北京智慧电竞赛事中心的总建筑面积约为 4.7 万平方米。它是目前北京在规模、功能、级别方面首屈一指的专业化电竞赛事场馆，能够容纳 2000 人观赛。852 平方米的超高清户外 LED 折角大屏，是北京地区较大的裸眼 3D 大屏之一。户外大屏可以和场馆内 680 平方米的屏幕相互联动。凭借 5G+8K 技术，该场馆拥有广电级直转播设备。场馆建设方尚亦城（北京）科技文化集团有限公司园区运营负责人李富鑫表示，这样水平的场馆，在全国范围内都属于一流的。
中国电竞节超级冠军杯现场。北京经开区融媒体中心供图
高水平数字化专业电竞场馆对赛事活动的举办以及电竞产业的集聚起到了有力的支撑作用。2023 年 6 月开始的时候，它就是北京 JDG 英特尔战队的主场。如今，北京智慧电竞赛事中心已然成为“王者荣耀”和“英雄联盟”这两大电竞联赛的超级主场，把全世界电竞爱好者的目光都吸引了过来。截至目前，举办了英雄联盟手游亚洲联赛第一赛季总决赛等活动。
北京亦庄在此基础上打造了联赛，此联赛具有鲜明特色；打造了杯赛，此杯赛具有鲜明特色；打造了锦标赛，此锦标赛具有鲜明特色，从而构建了多层次电竞赛事体系。
2021 年创建了电竞赛事品牌——大都东南“亦竞杯”电子竞技大赛，并且连续举办了三届；2024 年创办了中国电竞节超级冠军杯，持续提升“亦庄电竞”的品牌影响力；在北京率先落地了一系列赛事……当下，北京亦庄已经构建起以电竞超级联赛和非职业城市联赛为主要构成的赛事产业平台，吸引了众多电竞爱好者以及行业重点企业的关注和参与。电竞产业成为一个重要的发力点，它可以搭建起游戏、视听、元宇宙、体育等“大视听”的产业生态。
电竞赛事吸引了众多年轻的面孔。北京智慧电竞赛事中心举办比赛时，每场都座无虚席，热门比赛的门票更是在瞬间就被抢购一空。
如今，中心电竞赛事每场的客流量达到 2500 人次。中心电竞赛事每个月的客流量超过 2 万人次。并且，中心电竞赛事还拉动了相关产业的消费。
近年来，电竞的赛事所产生的经济效应受到了越来越多城市的关注与认可。除了北京之外，上海也通过举办电竞赛事来助推经济发展，杭州同样如此，成都也不例外，这些城市都借助举办电竞赛事推动了当地经济的发展。
中国国际数码互动娱乐展览会上的电竞表演现场。新华社发
全产业链激发多元消费潜力
电竞赛事要带火上下游产业链。京东星宇线下产业运营负责人王珍焕向记者介绍，在电竞馆的建筑体上运用了超高清显示技术。当赛事举行时，场内的粉丝会呐喊助威，而场外的观众也能够借助大屏幕来享受比赛。
北京亦庄的优势向来在于完善的新型显示产业链条。由京东方、冠捷、中数集团等高新视听重点企业组成的产业集群，一直是亦庄的主导产业。在一座电竞场馆上，实现了区域产业上下游的集成。
北京经济技术开发区工委宣传文化部的副部长闫英进行介绍。2019 年的时候，北京亦庄就着手布局电竞这一新兴的数字体育产业。它依托新一代信息技术以及装备制造等主导产业的优势，把电竞龙头企业的牵引作用充分发挥出来，带动了 78 家电竞产业链上下游企业参与进来。目前已经初步构建起涵盖“内容生产、电竞俱乐部运营、电竞赛事运营、电竞场馆服务、电竞直转播服务、电竞外设制造、电竞商业化服务”等方面的全产业链生态，成为培育新质生产力的一个重要增长极。
近年来，电竞产业发展迅猛。《2024 年中国电子竞技产业报告》表明，在 2024 年，我国电子竞技产业实际的销售收入达到 275.68 亿元，与上一年相比增长了 4.62%。同时，2024 年我国电子竞技的用户规模为 4.90 亿人，相较于上一年增长了 0.42%。《2024 年中国游戏产业报告》表明，在 2024 年这一年，中国电子竞技游戏市场实际实现的销售收入达到了 1429.45 亿元，并且与上一年相比增长了 7.52%。今年的 3 月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》，该方案提出要促进动漫、游戏、电竞以及周边衍生品等方面的消费。
在北京亦庄，全方位推动“电竞+文商旅体”多元消费的实践已然开始。亦庄以电竞赛事和 IP 为基础，创设了多领域、多层次的消费应用场景，从而激活了电竞消费的潜力。电竞 IP 引入了年轻人喜爱的新生代歌手演唱会，还引入了室内音乐节以及大型综合晚会等演艺活动；打造了电竞主题活力街区，并且引入了特色美食、休闲娱乐、时尚运动、主题文创等高品质文化产品，使得特色商街与电竞赛事能够相互引流，从而有效拉动了周边商业的发展。
如今，北京智慧电竞赛事中心面积达 4.7 万平方米。在这个中心内，集中了 JDG 英特尔电子竞技中心、电竞产业综合楼、主题广场等多个版块。这里的餐厅和咖啡馆一应俱全。在非比赛时间，这里的场地会举办演唱会、音乐节、集装箱市集等多种活动。我们拥有一座先进的比赛场馆。队伍的选拔在这里实现紧密结合，队伍的训练在这里实现紧密结合，队伍文化在这里实现紧密结合，周边文创在这里实现紧密结合，几乎所有的业务链都在这里实现紧密结合。京东星宇联席 CEO 叶靖波说。
数据的来源是《2024 北京电竞产业发展趋势报告》，并且数据统计截止到 2024 年底。
制图：鲁元珍
活力街区聚集发展新机遇
北京智慧电竞赛事中心与新建项目不一样，它是在老厂房的基础上进行改造更新后建成的，其前身是北京日报社印务中心。李富鑫指着建筑说道：“你瞧，园区北侧的电竞馆以及南侧的电竞产业研发空间，都留存着老楼的原始框架。”
场馆所在的北神树片区以前是老工业片区。在那个时候，产业出现老化的情况，设施也很陈旧，并且商业方面存在短缺的问题，这些问题都很突出。为了破解这些问题，北京亦庄的城市更新计划开始启动。老厂房实现了华丽转身，变成了专业的电竞场馆，从而迎来了新的生机。
事实上，北神树片区的规划并非仅仅是电竞园区。北神树属于老工业片区，其所处的原次渠工业区通过转型园区以及平台回购等方式来推动城市更新。在 2024 年底的时候，已经完成了 8 个老厂区项目的更新，累计盘活了 63 公顷的土地。
电竞场馆的一街之隔是产业园，此产业园曾是国产手机的研发生产基地。2023 年北京数据基础制度先行区开始启动并运行。在这一时期，园区吸引了众多“数”企。当年，该园区的营业收入超过了 50 亿元。
新产业怎样开启盈利模式呢？又怎样“破旧立新”来维护电竞场馆的良性运营呢？叶靖波称：要从玩家的视角开始考虑，如同设计游戏那般去构建主场的内容以及商业生态，使场馆和园区宛如巨大的游戏主题公园，充满各式各样新型的科技娱乐体验。
制图：鲁元珍
老厂房发生了蝶变，从而带来了发展的新机遇。在 2024 年 12 月，是在中国电竞节超级冠军杯的开幕式上，《北京经济技术开发区游戏电竞产业创新发展实施方案》被发布了出来。这个方案从三个方面提出了 14 项工作任务，分别是完善游戏电竞产业的基础规划、培育游戏产业新的质生产力以及壮大电竞产业的规模。方案提出要规划建设北京的首个电竞活力街区。这个街区以北京智慧电竞赛事中心为核心。在周边 1.8 平方公里的街区范围内进行打造。要打造出一个集“产、商、文、体、旅、学、研”全要素资源的青春活力街区。并且要充分发挥“技术-产品-应用场景”的全产业链优势。从而吸引各类创新要素集聚发展。
北京经济技术开发区此前已发布若干措施来促进科技与文化产业融合发展，这些措施支持高新视听、游戏电竞、数字创意、文化装备制造等相关产业的发展，并且单项支持的金额最高可达 2000 万元。
北京亦庄会推动电竞产业向更专业化、可持续的方向发展，促使国际化与本土化有机地融合在一起，在国际舞台上把中国故事和北京故事讲好。与此同时，产业的发展肯定会推动青春、活力、具有国际范的城市建设，为打造新质生产力的典范区以及建设国际一流的高端产业综合新城给予有力的支持。
今年北京亦庄预计将举办 100 场电竞大赛。到 2027 年底，北京亦庄会引育一批处于产业链头部的企业。同时，会举办一批具有很大行业影响力且聚集度高的国际国内电竞顶级赛事活动。并且，会落地一批电竞俱乐部战队以及主场赛事。
《光明日报》（2025年04月27日 05版）
