即将满10岁的Labubu，在海外火“出圈”了。
这款拥有锋利锯齿状尖牙、外表显得既丑陋又可爱的搪胶毛绒玩具，源自泡泡玛特的“初代”系列，如今却成为了全球范围内的热门商品。即便在美国，Labubu因关税上涨导致价格上涨了30%，也无法阻挡人们从凌晨开始就纷纷排队抢购的热情。
有人指出，Labubu颠覆了人们对中国制造仅能凭借“性价比”获胜的固有观念。它不仅成功突破了美国设置的关税壁垒，更使得“娃粉”们愿意以数十倍于原价的价格购买——被戏称为“塑料茅台”，在离开店铺后其价值立刻翻番；此外，它还摇身一变，成为了爱马仕等品牌的最佳搭配，被蕾哈娜等明星推崇为社交圈内的热门货币。
中国制造的玩具占据了全球市场的七成份额，然而为何Labubu却引发了这场“风暴”？泡泡玛特在打造“爆款”方面展现出了非凡的实力，而这背后，从北京到广东、香港，乃至创始人王宁的家乡河南，这些地区相互连接、紧密协作，共同构筑起了一幅潮玩产业升级的协同发展蓝图。
循着这张地图，我们或许能探寻到Labubu取得成功的关键，同时也能找到潮玩如何重新塑造中国制造形象的轨迹。
广东“塑形”
追溯Labubu的起源，北京与广东无疑是首先浮现的两个地理位置。
2010年，王宁在北京中关村欧美汇的地下楼层创立了泡泡玛特。起初，泡泡玛特仅是一家售卖潮流小物的店铺，但随着时间的推移，它逐渐演变为一家集潮流商品于一体的精品超市。到了2017年，泡泡玛特成功打造了自己的品牌形象，并相继推出了Molly和Labubu两款潮流玩偶，此时，广东作为制造业大省，也开始参与到这一领域中来。
东莞发布曾发文指出，为应对供应链难题，王宁穿梭于东莞众多工厂之间。彼时的东莞，已成为全球最大的玩具产业集中区，拥有超过4000家玩具制造企业以及近1500家相关配套企业，为孩之宝、乐高、美泰、万代等众多国际知名玩具品牌提供代工服务。
潮玩雕塑“劳拉” 图片来源：东莞+
广东与泡泡玛特堪称绝配。潮玩产业更新换代快，对资源集中和供需反应速度要求极高。以东莞为代表的广东玩具制造业，几乎涵盖了玩具产业的各个细分市场。他们为泡泡玛特提供了丰富的各类创意制造工具。
数据显示，东莞对于泡泡玛特的生产贡献极大，其产能超过了70%。追溯至2020年，东莞已有超过30家代工厂和合作企业向泡泡玛特提供产品，这些企业合力推动了泡泡玛特达到了25亿元的销售额。
数量和规模还不能说明全部。
有消息称，泡泡玛特对产品细节的打磨十分重视，例如，他们会对玩偶的眼睛单独设计一个部件，目的在于使眼睛更加明亮、更具神采，同样，他们也会对皇冠、礼帽以及皮鞋的尖端进行特殊的高光处理。据一位与泡泡玛特合作的工厂负责人透露，只要能够制作出泡泡玛特的产品，那么制作其他潮流玩具也就不在话下了。
经过全球知名玩具制造商的历练，东莞的玩具生产企业已经摆脱了传统的束缚，正成为攻克技术难题的理想人选。
东莞的业内人士向我们透露，位于该市潮玩产业集聚区的石排镇，其产品主要针对欧美、日韩等地区的中高端市场。经过与大型企业的深度合作以及遵循各种国际标准的规范，他们不仅自身在工艺和技术上实现了不断的更新换代，而且还推动了当地材料、原料等供应链的整体升级。一旦行业迎来发展机遇，他们便能迅速抓住时机，顺势而为。
在他眼中，泡泡玛特所推广的潮流玩具，正为他们提供了一个充分施展才华的平台。与之前仅仅追求外观相似的代工传统玩具不同，他们现在可以为每一款潮流玩具进行精确的分解，并对每个分解部件单独开模，力求达到极致的精细度。
Labubu将传统搪胶玩具与毛绒材质巧妙结合，此举不仅使当地丰富多样的产业链得以充分发挥，而且业内普遍认为，这种创新融合在降低搪胶玩具全身开模所需高昂成本的同时，还解决了毛绒玩具设计相似度较低的问题，并且满足了消费者对包挂产品既亲肤又具有展示功能的双重需求。
泡泡玛特发布的年度报告中提到，得益于其在全球范围内的快速崛起，去年，以Labubu为代表的THE MONSTERS系列玩偶，其相关收入实现了同比的显著攀升，增幅高达726.6%。
香港“注魂”
在前一次的对话中，王宁面对提问：在泡泡玛特问世之前，我国是否已经拥有潮玩行业？对此，他回应道，答案是香港。
据他所述，在二十世纪八九十年代，香港的经济与文化均达到了前所未有的繁荣状态，这一时期孕育了众多商业与文化艺术相融合的新形态，诸如音乐、电影，以及潮流玩具等。
那时，香港地区涌现了大量艺术家，而与之相隔一江之岸的东莞与深圳已发展成为全球最大的玩具制造中心，即便是最早一批在东莞设立工厂的投资者，也以香港人士为主。这些艺术家对材料和工艺有着深刻的了解，且有小规模工厂愿意协助他们生产，因此，以搪胶为原料的早期潮流玩具便应运而生。这些玩具制作立体感强、色彩丰富、线条流畅，既可用于艺术创作，又适于小规模商业化运作。
更确切地讲，它们在那时并不被称作“潮玩”，而是被称为“艺术摆件”或“潮流艺术品”。得益于香港繁荣的艺术展览行业，艺术家们不仅通过销售这些艺术摆件来增强自己的影响力，同时也借此作为收入来源，进而逐步形成了一种独特的商业模式。
泡泡玛特门店 图片来源：每日经济新闻
王宁指出，泡泡玛特所努力实现的，就是将那些在香港小众文化圈中的艺术家及其艺术摆件，推广至更广泛的商业化领域。
2017年，王宁与日本潮玩品牌Sonny Angel洽谈独家授权未果，此时香港艺术家Kenny Wong的作品Molly引起了他的注意。紧接着，媒体广泛传播了一个场景：在Kenny的工作室里，他眼前展现出了无限可能，甚至有人将他比作出道前的周杰伦，那里堆满了被丢弃的歌曲，随便挑选一首，都觉得是经典之作。
香港设计师龙家升，同样是Labubu的创始人，他的跨界之作，亦与香港有着不解之缘。2010年，他成功推出了奈良美智的艺术玩偶。那时，香港玩具品牌How2work的负责人Howard发现了他的绘本形象，并邀请他将这些形象制作成立体玩偶。然而，起初几年的销售情况并不理想。但随着时间的推移，Labubu逐渐走红，其热度一直持续到2019年，那时他与泡泡玛特达成了合作。
广东为潮玩赋予了“形态”，而香港则为其注入了“灵魂”。在潮玩企业眼中，灵魂的塑造可能更具关键性；相较于传统玩具制造业，潮玩产业更侧重于设计创新。为了实现设计师与工厂的紧密对接，泡泡玛特特别设立了驻东莞的工程与工艺部门。
香港何以肩负如此重任？自1998年起，香港便立志于建设成为亚洲文化艺术的核心，并且正逐步演变成为国际艺术产业全链条的理想之地。
中国（深圳）综合开发研究院的刘雪菲在其文章中提到，享有盛誉的Art Basel（巴塞尔艺术展）、艺术中环展览等众多国际知名的文化艺术展览和拍卖活动，均选择在香港长期扎根。同时，高古轩画廊、白立方、马凌画廊等全球顶尖画廊也纷纷在香港设立据点，这些地方为艺术家们提供了一个交流与交易的理想场所。在2022年，香港成功超越了伦敦，继纽约之后，跃升为全球第二大艺术品交易市场。
王宁曾提及，在起初缺乏有效途径寻找艺术家之际，香港的展览对他而言成为了“宝藏之地”，他往往会根据哪个展位前人潮涌动，便率先上前交谈。
“溯源”河南？
还有其他省份对此“虎视眈眈”。
今年三月，河南省成功举办了一场旨在推动民营经济向更高水平发展的盛会。与此同时，关于河南如何“跑出三头象”的话题逐渐升温。这一讨论的起点，源于财经作家秦朔的一篇评论文章：文章中提及的胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特这三家由河南籍企业家创立的新兴消费品牌，今年频繁成为网络热议的焦点，并被寄予了有望跻身世界级企业的厚望。
他谈道，相较于那些在河南本土成长起来的企业，如胖东来和蜜雪冰城，泡泡玛特则是北京孕育的产物。然而，王宁的创业之路始于郑州的大学时光，那时他开设了一家名为“格子街”的实体店，专门售卖时尚小物件。这家店铺在转手时，其所得的二十多万元，正是用于开设泡泡玛特的首家线下门店。鉴于此，追溯至河南，应当是没有争议的。
