据公开信息,王宁,河南新乡获嘉县人氏,1987年降临人世,毕业于郑州大学,持有本科学历。他是泡泡玛特的创始人、董事长以及总经理,持有中国国籍,并未获得任何国家的永久居留权。
据大河财立方报道,2009年,王宁从郑州大学毕业,独自一人前往北京,开始了北漂生活。他在职场有过短暂的停留,但内心不安分的他渴望能创立自己的事业。次年,即2010年,他年仅23岁便在北京开设了泡泡玛特的首家门店。王宁如此回忆道。
泡泡玛特在探索与成长的道路上不断前行,然而,它始终坚守着一个信念,那就是打造一个值得尊敬的品牌形象。他回忆起自己的两个梦想,第一个是成为一位企业家而非仅仅是一个商人,因为商人即便事业再辉煌,也不过是孤军奋战;而企业家则是引领一群人为了共同的梦想而共同努力。他的第二个梦想,就是创立一个令人尊敬的品牌。品牌代表了企业的核心价值观念,它既明确企业该做什么,又指明企业不该做什么;它是历经岁月沉淀的成果,更是企业敢于开拓进取的精神象征。
我们深感自豪,作为中国潮流文化的代表,我们正致力于将中国潮玩推向全球,让我们的潮玩文化遍布世界各个角落。我们的愿景是成为一家在全球范围内具有影响力的潮流文化娱乐企业,期待未来泡泡玛特能从中国走向世界,成为全球知名品牌。王宁如是说。
2024年,泡泡玛特营收达到130.4亿元,较上年同期增长106.9%。调整后净利润为34.0亿元,同比增长高达185.9%。
2024年,泡泡玛特旗下的四大知名IP——THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY,其营收均成功跨越了10亿元的门槛。其中,Labubu所代表的IP系列THE MONSTES,实现了30.4亿元的销售额,这一数字较上年同期增长了726.6%,从而在泡泡玛特所有IP中,营收位居首位。
Labubu火遍全球
有联名款被炒超28000元
Labubu究竟有多受欢迎?从刘亦菲、迪丽热巴等知名艺人,到国际巨星Lisa、蕾哈娜以及贝克汉姆等,众多顶尖明星都纷纷为其代言,助力销售。
泡泡玛特旗下的现象级IP Labubu,推出了第三代搪胶毛绒新品“前方高能”系列,该系列于4月24日正式上市,一经推出便在全球范围内引发了消费者的抢购热潮。在新品发售当天,泡泡玛特官方APP在美区APP STORE的购物榜单上迅速攀升,一天之内上升了114个名次,最终跃升至免费应用总榜的第四位。
据第一财经报道,一位来自美国的消费者透露,在拉斯维加斯,为了能够抢购到Labubu,一些消费者从凌晨开始就陆续排队等候,直至第二天早上7点才领到购物卡片,随后在10点进入店内挑选商品。其中,一些热门商品一经上架便迅速被抢购一空。除了常规款式的盲盒外,部分联名或限量版的Labubu甚至能够以数千甚至上万元的高价售出。蓝鲸新闻报道,得物平台上,Labubu品牌的一款紫色米兰时装周限定版产品售价高达12989元,而与Vans品牌合作的联名款Labubu,其价格更是突破28000元大关。
线下,3.0产品一经上市,便在全球各大门店引发了抢购热潮……新华财经记者近期在多个地区采访发现,泡泡玛特正乘着文化输出的浪潮,试图通过其潮玩文化象征和社交货币的双重角色,成功占据消费者的注意力。
在新加坡,消费者对泡泡玛特品牌情有独钟。据当地地图所示,目前已有9家泡泡玛特门店分布,与乐高品牌门店数量相当。在繁华商圈,常能见到年轻人们背包上挂有Labubu挂件。30岁的本地白领Ariel Faye向记者透露,她和丈夫在过去四个月内共购买了160多件潮流玩具,这些玩具已经摆满了四个展示柜。她表示,正是情感价值激发了我对泡泡玛特购买与展示的极大热情。她认为,该品牌的设计既可爱又具有治愈和舒缓人心的效果。
消费者在位于英国伦敦牛津街的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄
自2023年起,泡泡玛特在东南亚市场迅速走红,此后其海外扩张战略重心转移,聚焦于美国和欧洲市场。以英国市场为例,泡泡玛特在伦敦已成功开设五家专卖店,同时,该品牌还在当地的知名玩具零售店Hamleys以及百货公司Harrods设立了销售专区。记者近期在唐人街的分店以及牛津的分店观察到,消费者需排队等待方能进入店铺挑选商品,在高峰时段,等待时间常常超过20分钟。更为严重的是,由于Labubu3.0产品先前销售异常火爆,导致顾客之间发生“斗殴”现象以争夺产品,因此该产品已被暂时撤下全英国的货架。
泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄
泡泡玛特伦敦唐人街分店的负责人向记者透露,该店日均接待顾客约两千至三千人次,其中九成顾客为英国籍及其他欧洲国家人士。特别是CRYBABY等热门产品,颇受消费者喜爱。尽管具体方案尚未最终确定,总部已着手计划在伦敦增设多家专卖店。
得益于明星网红的影响力和社交媒体的广泛传播,泡泡玛特逐渐赢得了更广泛的关注。在海外“618”购物节前夕的6月6日,Labubu一词在速卖通平台上搜索热度高居榜首,而泡泡玛特官方店铺在潮玩类别中稳坐第一把交椅。摩根大通发布的报告预测,Labubu所属的THE MONSTERS系列产品在2027年的销售额有望激增至140亿元人民币。
“泡泡玛特走到现在,是做对了一些事的。在接受记者的访谈中,一位业内人士指出,此次全球影响力的扩大,很大程度上得益于诸如Labubu等品牌在搪胶与毛绒结合的创新品类,以及我国在复杂盲盒玩法上的专长。东南亚和欧美市场的潮流玩具似乎还停留在“落后半个版本”的水平,这也是业内普遍认为我国产品的创新和情感消费理念将继续推动海外业务增长的原因。
实际上,盲盒游戏模式在一定程度上,可以被视为中国玩具产业从“性价比出口”向“新型类别输出”转变的一个鲜明例子。在“抽盒”过程中,那种由不确定的刺激引发的成瘾性,并非普遍适用的定律。泡泡玛特有意识地调整生产量,并借助隐藏款激发出的好奇心和收藏欲望,使得开盒后的分享内容在TikTok、Instagram等社交平台上产生了大量的二次传播效应。
在泡泡玛特伦敦牛津店的采访过程中,记者注意到一位携同两名孩子的本地女性正在挑选“摇盒”(即通过重量和声音等来判断盒内玩具的款式)。她表达了对这种盲盒销售方式的新奇和惊喜之情,而孩子们对此也表现出了浓厚的兴趣,并表示未来会继续购买。排队等候的顾客提到,Labubu和CRYBABY是网络社交中常被提及的潮流话题,若不留意,便会觉得自己在时尚潮流之外。
在稀缺性管理方面,泡泡玛特对海外市场的把控同样精准。在盲盒行业,若稀缺性价值下降,将严重破坏既有的价值体系,致使二手市场的溢价大幅下滑,甚至可能降至零值,这无疑成为了IP运营中的一个巨大陷阱。据悉,Labubu在泰国市场一度供不应求,公司每日都收到众多来自国内外代理商的申请。然而,面对如此巨大的诱惑,王宁却选择了稳健的策略,“我宁愿放弃这些收益。”我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”
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