动画微短剧爆发式增长背后：无序传播与价值观偏差引关注

【影视锐评】

作者：张自中（浙江大学传媒与国际文化学院研究员）

自2024年底起始，动画微短剧展现出爆发式的增长状态，成为借助AI等新技术为网络视听创作赋能的关键“试验田” 。不过，当内容形态持续创新，产能迅猛扩张之际，无序传播以及价值观偏差等这类乱象渐渐显现出来，引发了监管机构的高度关注 。就在不久之前，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布了《管理提示》，清晰指明要对动画微短剧强化规范，特别是要防范“一些以往在真人微短剧中已获得有效纠治的价值观偏差等问题” 。一记警钟，唤起了全社会对动画微短剧创作传播乱象的关注。

将动画微短剧作为一种新兴的视听内容形态来看，其生产传播不同于传统意义上的动画短片，也不同于真人微短剧 ，动画微短剧在生产方面全面借助AI生成图像、AI语音合成、AI自动剪辑等工具来实现 ，数小时就能“合成”一部完整的动画微短剧 ，其生产成本比传统动画短片要低很多 ，在创作方面动画微短剧可借助虚拟角色、夸张手法与超现实场景迅速构建叙事空间 ，并赋予其更强的视觉奇观性以及更高的叙事自由度 ，这与真人微短剧不同 。尤其动画并非真人饰演，其世界运行规则设定常常是虚拟的，这恰似一件华丽外衣，极易将极端功利、暴力至上、性别歧视等负面价值包裹起来，导致那些在真人剧里会被观众一眼看穿并抵制的内容，在动画里形成评判上的“灰色地带”。比如说真人角色出现霸凌、欺骗情况，观众会马上觉得“这个人太坏了”。然而要是可爱的卡通小猫或者帅气的虚拟英雄做了相同的事，人们的第一反应或许就不是强烈的道德批判，而是认为他“很带感”或者“有苦衷”。

从一些正在热播的动画微短剧的片名当中，就能够略微看得出一些情况：“妹妹遭受霸凌侮辱最后致死这样的情况下面，我化身成为恶魔去进行复仇”，“把彩礼陷阱给撕开这样的情况：中奖两亿之后，我让贪婪的女友血本无归”……这些作品摆脱掉了传统动画短片以及真人微短剧的创作规范，以“虚拟”这个名称制造出奇观化、夸张化的叙事体验，配合着十分努力去撩拨观众情绪的海报封面，不断冲击视觉以及认知的底线。更进一步深层的问题在于其价值观存在着严重的偏差。许多作品把叙事核心构建于对财富、地位等物质价值的推崇之上，还常常借助暴力复仇等极端情节来制造“爽点”。这些作品普遍存有制作粗糙、配音生硬、剧情松散、逻辑不通等质量方面的问题，然而却靠着精准的算法推荐以及高强度的情绪刺激，屡屡达成单条播放量突破百万乃至千万的传播成效，持续吸引观众，形成具有高黏性的观看行为。

更让人忧虑的是，有这样一类动画微短剧，其艺术质量欠佳，价值观存有疑问，它正借着社会中普遍存在的那种“动画就是面向低龄群体”的认知偏差，暗暗地进入到未成年人的观看范围里。好多家长仅仅因为其形式看上去没有危害就放松了警惕，没能及时辨别其中隐藏着的价值观偏差以及内容风险。与此同时，一些平台的算法推荐机制给这类剧集贴上了“轻松”“奇幻”等类似青少年内容的标签，并且把它们纳入到推荐池里广泛推送，在无形中极大地增加了未成年人接触不良内容的机会。多重因素共同发挥作用，致使许多低质动画微短剧趁机进入，它们无声无息地渗透到本应得到呵护的青少年成长环境中，进而让其可能引发的负面社会影响进一步加重 。

在微短剧市场正一步步地由粗放式扩张朝着精品化发展这个阶段的时候，动画微短剧展现出了这般乱象。探寻其中缘由，其一呢，是因为AI等新技术的运用极大地降低了制作的门槛，使得动画微短剧快速达成流水线式产量制造，进而致使内容严重地趋于同质化，艺术质量普遍处于低下水平。其二呢，在急切想要变现的商业压力驱使下，部分创作者把动画微短剧单纯当作吸引目光的“快消品”，特意植入极端冲突、过度煽情以及猎奇的情节片段，甚至常常打出低俗“擦边球”，妄图凭借高强度情绪刺激来换取点击量与转发率。更值得引起人们警觉留意的是，存在一些平台，它们没能有效地去履行自身所应承担的审核责任，在对内容进行把关的时候不够严格严谨，不但如此，还凭借算法推荐这种方式，为这类作品持续不断地进行精准的流量引导，进而形成了一种恶性循环，也就是越是那种猎奇性质的内容就越被推送，越被推送此类内容就越发泛滥，这种恶性循环进一步加剧了这类内容的无序传播以及市场的混乱状况。

所以，我们得直面动画微短剧引发的价值误导以及审美侵蚀情况，特别要留意它跟传统动画短片、真人微短剧的不同之处，基于此搭建更具针对性的内容治理框架。破局的首要步骤，是制订专项审核细则，强化对虚拟角色、非现实情节以及视觉符号的审查工作。在平台责任方面，要进一步促使播出主体切实履行对动画内容的审核责任，构建“人工+AI”双重审核机制，尤其加大对价值观存在偏差内容的筛查强度，严格执行违规动画微短剧“黑名单”制度。算法推荐机制是需要作出调整的，要显著降低“复仇”“逆袭”“爽感”类动画微短剧的推送权重，要增加“内容健康度”在推荐模型中的分值占比。面对动画形式对未成年人特有的吸引力，平台是应进一步优化“青少年模式”的，要强化适龄标注，要进一步畅通用户投诉和举报渠道，要切实筑牢未成年人视听内容的防护屏障。

在微短剧行业呈现蓬勃发展态势，且流行文化给予深度加持，情形之下给动画微短剧带来一个潜力巨大的市场。正是基于前述这种情况，针对动画微短剧进行“正本清源”这件事显得至关重要。从长远的角度来看，应当鼓励专业的动画团队与技术公司展开合作，去开发那些不仅具有趣味性、而且还要具备正向价值观的精品内容，以此通过“良币”来驱逐“劣币”。与此同时，也应该倡导创作者摒弃那种“唯流量论”的短视思维，回归到动画艺术本身所应有的想象力与责任感上面，在试图追求传播效果的时候，坚守住审美品格与文化底线。只有各方一同协同着力，才可构建出一个清爽明朗、康健良好、饱含创新能力的动画微短剧生态环境。

《光明日报》（2025年10月29日 15版）