“业务调整，很正常。”
意图在今年12月中旬之时，将所有“派特鲜生”门店予以关闭，不过线上的那一部分是会留存下来的。
往后再去开展创业活动，必然是在我所知晓的零售领域内，生鲜这一行业极有可能是我最为拿手的。未来同样必定是以商品品牌作为核心要点，至于究竟在哪个渠道去进行销售，这并非关键所在。
多家门店被曝出暂停营业状态，且有将全部关闭的情况后，盒马创始人、曾经担任CEO的侯毅，针对他亲手打造的宠物鲜食新零售项目派特鲜生，陆续对多家媒体以及外界给出了这般冷静且坦诚的回应。
今年年初的时候，派特鲜生特别高调地宣称自己要开设百家店铺，然而在不到一年的时间之内，它迎来了调整阶段。并且派特鲜生这个项目，曾经一下子创下了宠物行业天使轮融资的纪录 。
据虎嗅所了解到的情况，当下派特鲜生的确是正在进行业务方面的调整。在笔者亲自到现场走访的那些派特鲜生的门店里，大多数的产品都是处于五折优惠进行处理的状态，有门店当中的“猫狗麻辣烫”这个区域已然是空荡荡的了。
11月17日晚上，侯毅直接在一场跟一家媒体的作为采访形式的直播里进行公开回应，表明会把所有“派特鲜生”门店关闭 ，。
处于直播期间，侯毅直白说出闭店具体缘由，就当下情况而言，宠物鲜食这个赛道并非是个优质市场，该市场规模小得可怜，简直毫无解决办法。往昔有数目众多的大厂涉足其中，这都成了既定事例，派特鲜生同样如此。那时前往美国、日本进行考察，随后迅速开设店铺，店铺刚开业之际相当火爆。然而当消费者在实际挑选宠物食品时，很少会大面积去做选择，替换变更的情况也极为少见。
派特鲜生所售鲜食单价已然做得极低廉了，然而该鲜食产品属于冷冻状态，得进行解冻操作，消费者运用起来并不便利，整体经营下来的线下折扣店没办法拥有有效竞争力，最终做出决定退出实体门店，未来留存线上部分 。
当被问及再度进行创业这件事的时候，这位从事零售行业的资深人士，仍旧是满怀斗志，在直播期间宣称还是会持续去开展创业活动：
未来再度开展创业活动必定是在我所通晓的零售行业范畴内，生鲜行业极有可能是我最为擅长的领域。未来也必定是以商品品牌作为核心要点，必定是具备很强实力的商品体系。至于在何种渠道进行销售，这并不重要。只要把控好商品，所有渠道都会乐意与你展开合作。
宠物鲜食的推广，想必是漫长至极且艰难无比的事情。这么看来，派特鲜生这家企业似乎更像是为国内市场的宠物鲜食开启了一场代价高昂的市场教育活动。
高调开局：“猫狗盒马”的宏大叙事
自诞生起，派特鲜生就是高调开局。
天眼查表明，上海派特鲜生网络科技有限公司在2024年11月15日成立。派特鲜生的创办人是盒马的创始人、以前的CEO侯毅。据了解，公司在创立的开始阶段就得到了宠物用品制造商耐威克的创始人黄华隆的注资，其股权结构是侯毅占股51%、黄华隆占49%，两人在2021年的时候合作开设了宠物餐厅。
2025年2月，派特鲜生于上海着手展开有关“猫狗盒马”的宏大叙事，开设了位于长宁区海粟文化广场的首店，该店因“自选新鲜食材、现场制作加工”的“宠物麻辣烫”等模式受到诸多关注，然而在往昔，国内宠物食品市场的供给大多是单一化的干粮以及工业化的营养添加剂产品。
按照侯毅所描绘的派特鲜生蓝图，其以新鲜食材作为主要原料来加工宠物食品，不存在额外添加情况，配方具备科学性，配料表呈现干净状态，宠物主能够在线上进行购买，在3公里范围之内30分钟便可送达家中，宠物主还能够带着宠物前往门店进行购买，并且该商品是现制现售的。
派特鲜生的渠道策略为做宠物行业，是以主打品质食品的折扣化新零售，其自有品牌（PB）占比超出 50% ，并且凭借门店低成本、高效率的经营方式，获取价格竞争优势，进而与现有的电商展开竞争 。
派特鲜生在宠物食品之中进行品类创新，其核心以“鲜”字为重点，并推出现制现售的产品，还有冷藏鲜食类产品，以及面点主食类产品和烘焙糕点类产品，另外还有300余种散装量贩零食，同时还保留着宠物干粮、宠物湿粮、猫条以及罐头这样的传统产品。
侯毅曾讲过，“天天保持低价，每一件都是爆品这是长期以来主要的竞争策略，不开展任何促销活动，去给消费者供应具备高性价比的宠物食品。”。
它们当中，有着售价为9.9元能买到10个的，专门属于狗狗的美味肉包，还有价格是9.9元能得到2.5公斤的混合豆腐猫砂，另外存在着24.9元可买到500克的，现制现售的，以纯肉为主的新鲜猫粮与狗粮，这里的纯肉包括牛肉、鸡肉、虾、鱼、三文鱼、蔬菜等，消费者能够自行选择，并且会长期保持这样的价格。
派特鲜生在供应商合作这块，提出了“裸价采购”，还提出了“阳光采购”，并且建立起长期战略供应商合作机制 。
派特鲜生年初的时候就提出了计划，这个计划是到2025年要深耕上海市场，要开出100家门店，进而完成上海主要城区的覆盖。在2025年3月底到4月初这段时间，派特鲜生进行了快速扩张，是以“十店联开”这种态势去进攻上海长宁、徐汇、浦东、青浦等核心区域的，并且还推出了三大差异化店型，分别是宠物友好店、商场MALL店和社区店。
2025年5月，派特鲜生宣称再度达成2500万美元天使轮融资，这笔资金会被运用到大数据定制产品创新方面，会被用于建设高效供应链体系，还会被用于门店精细化运营及拓展 。
但来到11月份的派特鲜生，就步入自我调整期了。
把虎嗅在大众点评App上海区域进行搜索，搜索的是“派特鲜生”，目前能够搜寻到17家门店，好多家都已经显示为“暂停营业” 。
11月16日，笔的人进入了上海闵行一家正在有序开展经营活动的派特鲜生门店，店内多数区域都在进行折扣方面的处理工作，但店内明确给出提示告知全场除了主粮、冷冻以及猫砂这几个品类之外整体都是按照五折的标准来进行处理的，而在周末的时候店内的消费者数量依旧是比较多的，当下美团和京东这两个平台也能够提供线上配送这项相关服务。
其中，一款鲜食餐包原价每包5.9元，折后9.9元3包。
店里仍然将鲜食当作卖点，有部分区域在售卖冻干产品，此外还售卖传统宠粮，连同罐头、医药以及玩具等宠物用品 。
一场理想与现实的碰撞
从高歌猛进到突然刹车，派特鲜生到底遇到了什么？
事实上，侯毅所青睐意的的宠物鲜粮赛道，存在着极大的增长空间，全球范围内宠物鲜粮的渗透率处于较低的位置，在相对成熟的美国宠物食品市场里，美国宠物鲜粮第一股Freshpet的狗粮市占率仅仅只有3.6%，然而鲜粮产品却能够占据线下渠道95%的份额 。
某数据表明，2024年城镇宠物消费市场规模冲破3000亿元，当中宠物食品所占比例超过52.8%，此数据源于《2025年中国宠物行业白皮书》。国产宠物鲜强食有力品牌以及工厂数量比较少，国内宠物鲜食市场与欧美相比，尚处于初期阶段，渗透率不到5% 。
派特鲜生所拥有的“猫狗麻辣烫”这一概念，对于那些养宠的人而言，其吸引力是十分强烈的。然而，要变成接下来的那个“猫狗盒马”，却是存在着极大的挑战的。
中国宠物鲜食的市场，是需要时间去培育的，这里面涵盖了培育猫狗对于鲜食爱不爱吃的情况，猫狗对于更新的现制鲜食适不适应的状况，以及养宠人从干粮喂养转变为鲜食喂养的观念。
保证鲜食供应链具备稳定性，这更是针对食品安全提出了更为严格的要求，然而国内宠物鲜食行业当下欠缺统一的加工标准，并且存在监管空白的状况。
在社交平台里头，养宠人针对派特鲜生有这样的吐槽，其一在于对“自行制作的新鲜食物采用冷冻肉”这种情况的合理性秉持不信任态度，又其二是对门店所售商品未陈列有关营养配比搭配以及其他专业类别介绍表示质疑。
毕竟那些愿意去购买派特鲜生产品的养宠人，他们对于宠物的食品品质要求可不低，平常基本上都是采用进口粮以及零食来进行喂养的。然而派特鲜生大部分所陈列的鲜食却是冷冻肉，消费者对其信任度并不高，目标客群跟产品定位存在着一定维度的偏差。
还有一部分用户，于社交平台之上宣称，自己家中的猫和狗，食用了派特鲜生的鲜食肉品之后，出现了拉肚子的状况。
有一位身为宠物产业投资人的人士告知虎嗅，称“创始人所具有的盒马背书，为派特鲜生带来一系列优势，诸如资本方面、配送方面以及供应链方面的优势。然而，其非自有品牌的价格体系，在与线上相比时，依旧无法占据上风，并且自有品牌存在较为严重的食品安全问题，宠物拉肚子这种现象出现的频次过多。”。
最为关键核心的一点，还有成本以及盈利之间二者的平衡。现制鲜食所涉及的食材，其成本不低，相关设备成本也不低，人力成本同样是不低的，“天天低价”这样的承诺，这就意味着会有着极低的毛利率。
单店模型的财务逻辑，或许会极难实现顺畅运作，那些选址条件优良的情况，其代价乃是高昂的租金，要是收入远远无法将成本覆盖周全，那么从长期来看，所面临的挑战将会十分巨大。
扫视整个宠物赛道，一场“淘汰赛”已然在缓缓开启帷幕。自20年间25年起始，资本市场坚决笃定下注宠物经济，已经存在至少15家宠物公司获取融资 。
然而呀，宠物赛道当中资本的风向已然发生了变化呢，有一个十分明显的细节具体是这样的，资本更为着重关注的那个大方向呀，正从前端的品牌转移到中后端的供应链上去了哟，宠物服务、技术深度以及供应链厚度成为了核心的壁垒呢。
年初时，派特鲜生获得了2500万美元天使轮融资，这笔融资约合人民币1.81亿元，在今年国内宠物行业前端品牌里，它是融资规模最高的那一笔 。
去将宠物鲜食零售的新理念给传播开来并使其扩大，这一历程必定不会一下子就成功。派特鲜生所做出的调整，不会成为宠物鲜食的终止。
于侯毅来讲，派特鲜生此次这般花费高昂的创业，或许也致使他愈发笃定，不论渠道怎样发生变化，把控好商品皆是零售永远不变的真切道理。
然而，就现阶段而言，这场名为“猫狗盒马”的故事经过，实则格外类似一场理想跟现实之间的相互撞击。但终归还是讲述得过早了些。
