今年天猫和京东的双 11 大战中，天猫“剁手”浪潮仍旧持续，京东却忽然宣告关闭 C2C 属性的拍拍，目的是杜绝假货差货现象，这一行为被评论为借助差异化运营，去获取非对称优势，近两年“双 11”消费有着朝着高客单价、低频次的家装套餐以及家具产品蔓延的趋向，不过非标产品的线下体验依旧是不可或缺的一个环节。
据悉，那个被称作家居电商O2O平台的美乐乐，在双十一期间迎来了月度消费峰值，和大型综合平台电商不一样的是，O2O家居电商美乐乐，于双11促销战里，凭借性价比以及理性消费占据了这场价格争夺战中所谓“超车”的赛道。
O2O电商双十一：感性到理性的蜕变
双十一促销战，其立足点在于价格以及“限时”这个方面，所有的商品，都必须要在24小时之内，做出购买的决定，如此一来，便会催生不少缺乏周全考虑的冲动型消费。
据知晓，家居电商美乐乐把双十一活动延长至14天，在11月2日至15日这段时间内，都能够以双十一活动价买下商品，这让消费者拥有充足时间去开展理性思索；另外，身为O2O家居电商，消费者还能够经由前往美乐乐分布在全国的将近400家线下体验馆进行实体感受，在经过现场对产品实物的知悉与感受后，消费决策会更趋理性，而这般从感性到理性的转变，无疑会把美乐乐的双十一竞争从价格转移到品质方面。
品质出征，家居大品牌抱团决战“双11”
自美乐乐转向平台化建设后，其O2O平台只接收国内一线品牌入驻，这里面有全球实木家具引领者宜华木业，有中国床垫行业领军企业喜临门，还有国内瓷砖行业第一股东鹏瓷砖等在家居细分领域具代表性的品牌。
通过美乐乐这一专业家居电商平台聚集，各大家居品牌优势特征显著，消费者更易轻松买到家居细分品类优质产品，比如生产全实木家具见长的宜华木业，能买到整块实木面板家具，全线产品采用水性漆的曲美家具，迎合注重健康居家消费者需求，还有，专业生产记忆棉寝具用品的 Mlily 梦百合，是关注睡眠品质消费者优选品牌。
国内家居市场是个极度碎片化的市场，行业里不存在像宜家那样的强势品牌，所以，在家居双十一促销战中注定的情况是，消费者可能面临的是一群小、杂、乱的陌生家居品牌价格混战，品质没法保证。而美乐乐身为专业的家居平台商，汇聚国内各大出众的家居品牌，这进一步保障了美乐乐在双十一促销战里的品质优势。
专注打造渠道优势，多元化流量发展“引得凤凰来”
毫无置疑，将品质当作双十一竞争有力武器的美乐乐，极大程度上施展了其身为“平台商”的优势，并且这种优势，源自美乐乐对渠道建设持续不断的投入。
据知晓诶，美乐乐家居网之年访问量超三亿，处国内家居电商前列位置，顺着美乐乐新版APP上线，移动站点还有微信号群开启这一路，美乐乐流量聚合方式正朝着多元方向发展着，要是讲借助SEM技术于PC端获取的流量是精准的、转化容易快速的那种，那么往移动端投入力量，毫无疑问就是一场争夺家居市场那儿潜伏着的流量的战役，而这场战役的战场会是更广阔的一片天地，一定肯定会给美乐乐的平台化建设带来更强大的发展前景。
平台化得以发展，流量实现优化，这使得美乐乐持续不断地吸引着国内外大品牌前来入驻，近日，被称作“全球沙发大师”的HTL（华达利）在双十一前夕宣告入驻美乐乐，这家在去年官宣全面进军中国市场的新加坡企业，着重押注互联网渠道。
有从事相关行业的人士觉得，那种把价格当作吸引眼球的手段来进行的竞争，是缺乏理性且难以维持长久的，具备活力的竞争必然是要在品质以及性价比能够同时进步的条件之上。一直到现在，双十谬论已经历经了6年的热闹景象，并且国内进行网络购物的群体也在持续地走向成熟，各个大型电商也许应当察觉到在这场以低价为主的疯狂购物背后，还存在着一些有待去发掘以及经营的竞争关键理念。
