伴随近些年国内游戏产业的蓬勃兴起，游戏行业已全然不再是往昔那宛如洪水猛兽般的形象，而是摇身一变成为国内备受人们满怀憧憬的行业，其增长的势头极为迅猛，最终也就证实了电子游戏自身所具备的价值。并且手游呈现出的爆发式增长态势甚至还对国内游戏产业的格局予以了改变，在2015年的时候，移动游戏的市场规模超过了400亿元，用户规模超过5亿，众多大厂纷纷转变发展方向进入手游领域，乐道互动分拆之前隶属的完美世界便是这样一个极具代表性的例子。
近日方才结束的ChinaJoy，就从直观层面彰显了这一盛大情形。当然，虽说ChinaJoy是国内规模最为浩大的游戏展会，可毕竟其体量存有局限，能够容纳的厂商以及分配的资源存在限制，自然而然就不可能给予每家厂商都拥有露面的契机。但对于具备一定实力的厂商来讲，绝对不会轻视这个展示自身实力、拓展业务的机遇。一直未曾露面的乐道互动，作为完美世界分拆出来的公司之一，难免会让人萌生想要多深入探究几分的想法。
如此这般瞧来，乐道互动看上去似乎是“长久处于沉默状态”了。这般状况好像十分不合情理，我们清楚乐道互动存在一个尚未对外公布的壳公司，其名称称作卡乐互动。奥瑞金，这家包装行业上市公司，宣布要收购卡乐互动百分之二十一点八的股权，金额达人民币十二亿元，同时在公告里公布出卡乐互动资产总额是四点七四亿元。二零一五年，卡乐互动营业收入为六点五八亿元，净利润为二点九五亿元。二零一六年一月至五月，卡乐互动营业收入为二点七二亿元，净利润为一点四六亿元。从这份公告能看到乐道互动自成立以来的盈利情形，基本同国内游戏公司新三板上市的估值情况相符。看起来，乐道互动最近的那种沉寂态势，着实显得特别不符合它自身的这个身份，那么，乐道互动当前到底实际上身处怎样一种经历的过程当中。
祖龙与乐道，同源不同质的两兄弟
同样是从完美世界拆分出来的子公司，祖龙娱乐现在老是被人拿去和乐道互动放在一起作比较，作为对比对象。祖龙娱乐旗下有着完美世界众多IP的游戏改编权，它不但自己研发了像《六龙争霸3D》这种续航能力持久，发展态势稳定的手游，并且在今年还推出了好几款新游戏，而且这些新游戏还在相关榜单上占据了一定名次，在端游领域它还持有《诛仙》，《完美世界》等如同常青树一般经久不衰的游戏。
反观那似乎业绩显得可观的乐道互动，除了在2014年所发布的手游《暗黑黎明》外，仿佛就迎来了那种无力再发布新作品的局面。在2015年9月之时，乐道互动独立研发的手游《拳皇97OL》，具备一个国民级的IP，并且在前期也把宣传工作做充足了，然而这款手游上线之后却反响相当平淡，以至于从来都未曾进入过畅销榜的前列部分，完全没有办法与同年7月就上线的《拳皇98OL》相互抗衡。
《拳皇97OL》畅销榜最高排名未进前50
首先，《暗黑黎明》上线之后，仅仅过了一年时间，其生命周期就基本上已经走到终点了，然而呢续作《暗黑黎明2》却依旧只是在原来的基础之上，去进行换皮操作罢了，并且在核心玩法那方面，并没有出现大幅度的突破，如此一来，恐怕它也要走上那种前期爆发力度很强，但是后续却日益疲软的老路了。
若针对乐道互动这般凭借单一IP作为核心支撑的厂商来讲，后续呈现出的疲软态势将会沦为一大相当关键的危机。乐道互动在分拆初始之际便掌控着完美世界的《圣斗士星矢》以及《魔力宝贝》等具有重磅影响力的IP，这本该致使它成为与祖龙娱乐在地位上不相上下的一家从事研发工作的公司。只是就今年ChinaJoy期间的表现而言，祖龙娱乐于自身的发布上表明，下半年不但会有三款不同类型的大作将要发布，并且还得到了《六龙争霸3D》的发行方腾讯的认同；然而乐道互动在年中这个关键阶段却没有消息披露，下半年的计划里也看不到它的踪影，无论从研发的积极性角度还是后期的规划方面来看，都显得太过沉寂了。乐道互动近期曝光度这般堪忧，当然和产品线有着紧密的关联。
《暗黑黎明》的光鲜背后
不少游戏厂商借助某一款游戏声名鹊起，而后逐步经营自有品牌，从自身优势切入，扩张整个公司业务。乐道互动的典型代表之作是《暗黑黎明》。对于乐道互动这类游戏厂商而言，《暗黑黎明》这个IP在短期内会是核心产品。《暗黑黎明》手游发行的前六个月，始终位居畅销榜Top30，按照畅销榜一贯的流水分布状况，《暗黑黎明》上线当月达成流水过亿的成绩也是合乎情理的。按照综合上联所陈述的卡乐互动的营业收入的情况来讲，乐道互动在2015年之中的大部分盈收是由《暗黑黎明》所奉献的。
然而，续作《暗黑黎明2》的前景并非十分乐观。诚然，我们能够从畅销榜上发现，《暗黑黎明2》好似正在走着《暗黑黎明》的老路，至少就从上架直至如今一个半月的榜单数据而言，延续了Top30的成绩。可是，《暗黑黎明2》实际上在推广成本以及精力方面，是远超过《暗黑黎明》的。说道这一块，乐道互动自身就大张旗鼓地宣扬了其具备亿级规模的推广花销，就一款移动网络游戏单一产品来讲，这般的推广动作算得上独一无二了，据说《暗黑黎明2》会全方位把海陆空涵盖住，涵盖传统媒介、互联网方面的媒介、广播电影电视类媒介、公交地铁外部的媒介、互动新型媒介等在内的整个系列媒体资源。
瞧瞧那《暗黑黎明2》，兴师动众地搞出了好大的阵仗，然而当下呢，跟《暗黑黎明》上线时同期所呈现出的效果，也就仅仅是差不多罢了，可要知道《暗黑黎明》当初绝对没这么大肆铺张浪费。细细探究其中缘由，玩法创新不够这一点可是《暗黑黎明2》的一个主要因素呢，现今的畅销榜单，早就没了人口红利带来的那种助力，市场的细致划分以及玩家对手游的要求都在持续提高，《暗黑黎明2》投下去这么大的手笔去做推广，显然走的可不是细分的路线，还没有情怀IP来撑腰，所以就只能依靠购买流量以及提升曝光程度，想着能够借此补充人口红利所欠缺的部分了。
《暗黑黎明2》有着亿元推广费，这背后的情况，恐怕唯有乐道互动自身，清楚到底经历了怎样的冷暖，才会有这样的花费。
匆忙转型，乐道心有余而力不足的泛娱乐计划
4月的这个时候，乐道互动正式对外公布LEDO ALL STARS 2016年度新品全明星阵容，LEDO ALL STARS作为乐道互动所尽力打造的一个产品类别，第一期阵容是由包括《暗黑黎明Ⅱ》、《如果的世界》、《永恒之歌》、《龙戒》、《燃烧战歌》构成的，其中最开始的那三者是乐道互动自己研发或者发行的产品，后面的两者是代理发行的产品形态。依据乐道互动当时所表述的内容，以上这些产品都将会在今年的前三季度制作完成，与此同时这个品牌的产品体系还会持续不断地推出后续的相关内容。
然而，在上个月的时候，乐道互动于《暗黑黎明2》的发布会里，忽然提及了泛娱乐战略，而且还强调了乐道互动在泛娱乐道路上所开展的各项行为。泛娱乐在手游领域是一个极为热门的话题，这与乐道互动之前展现出来的研发型公司定位，完全是两种不一样的定位，泛娱乐更加注重资本的运作。
对一家游戏厂商来讲，运作资本的根基是前期的内容积攒，基于此，凭借渠道、资金、资源等方面的优势将细分市场予以扩张，之后逐步达成泛娱乐的原始资源积累。可是，乐道互动的产品树计划刚刚开始启动，前面也讲了《暗黑黎明》是乐道互动当前拥有的且是唯一的核心产品。对乐道互动而言，要推动泛娱乐，首先要面对的就是除了《暗黑黎明》之外不存在具备泛娱乐价值IP的状况。
于此时，LEDO ALL STARS计划里的几款游戏，对其发展趋势尚不得知，乐道互动不像祖龙娱乐那般，在完美世界处于大前期时，就已然积累了成熟的渠道、资源等基础条件。乐道互动是单独拆分出来的，原本是一家专注研发核心向的公司，却突然开启了资本运作之路，在资源积累阶段就大谈泛娱乐布局的相关事宜，这是不是属于操之过急的行为呢？
哪怕乐道互动先前用亿元推广费来进行造势，还大谈它海外输出手游的举动，可是目前来看这些环节依旧是单独的运营方式，并非真正的资本向转变。虽说乐道互动有一颗稳稳当当的心，然而步子却跨得太过虚浮了。当下乐道互动的沉静，表面看来不合理，不过仔细剖析下又能隐隐约约察觉到乐道互动徒有其表的状况。这也正好在向游戏行业表明原始资源积累的重要性，步子跨得太大，恐怕是没法改变世界的！
